пятница, 30 января 2009 г.

I should be faster!!!!!!!!

Потрясающее невезение :)

Вот моя идея, которую я придумал 30 декабря, когда ехал в электричке и увидел бегущего чувака, вдоль путей...



А вот принт, который мне прислали 30 января :)

суббота, 10 января 2009 г.

Почти Манифест


Решили делать свое мини-агентство :) 
Пока, что параллельно работе в ББДО. Иначе пока нельзя. Чертов кризис! :) 

Вообще, идея своего маленького агентства у нас была давно. Еще с нашего членства в сообществе Rare Sage, куда входили многие из тех молодых и талантливых, кто сейчас трудится в крупнейших российских РА: Арина Авдеева, Вера Карпова, Денис Елисеев, Валя Наумова, Костя Кадыров, Андрей Ли... Но, по тем или иным причинам никак не могли решится :) 

И вот, накипело :) Да и ситуация хорошая, с точки зрения мотивации. Чертов кризис!!! :) 

С одной стороны - страшно. С другой - страшно интересно :) 
Страшно, потому, что нужно самостоятельно все делать и решать и уже не чувствуешь за своей спиной махины сетевого агентства, которая если что прикроет и подскажет. 
Но, зато и страшно интересно, потому, что теперь у тебя есть то, о чем ты мечтал - свобода принятия решений и создания именно того, чего ты хотел. 
Конечно, останутся и комменты клиентов, и страх ошибок, но теперь это твои личные ошибки, а не чьи-то, которые тебе остается просто принять и чертыхнуться про себя.

Сегодня разговаривали с Денисом Е. по этому поводу. Он сейчас читает книгу про агентство Fallon. Так вот, у них в 80-х была такая же ситуация, как и у нас сейчас. А именно. 

Слово "творчество" и "оригинальность" забиты и искажены как клиентами, так и агентствами, которые этих клиентов боятся, как огня. Роль и суть рекламных агентств свелась к нулю. Я не помню кто сказал, но сказал очень правильно, что клиенты приходят в агентства только по одной причине - идеи. Если бы клиенты были способны рождать такие идеи, которые рождают агентства - то они бы отказались от их услуг. О каких идеях идет речь? Явно не о тех, которые рождаются сегодня у большинства РА. Проблема агентств в том, что сегодня клиент - это Шер-хан, а агентство - шакал, который лает ему в такт. Может это конечно часть русской ментальности - мы всегда жили под пятой и нужна была либо помощь со стороны, либо совсем уж сильное давление со стороны этой пяты, чтобы мы наконец очнулись. Но, сколько же можно? 

"Ветераны" рекламы жалеют и со слезами вспоминают "счастливые 90-е", когда был настоящий креатив, свобода. Я пересмотрел недавно ролики "Банка Империал". Херня, я вам скажу, полная. Да, красиво, масштабно. Но, это не реклама. Это освоение бюджета. И множество кампаний "творческих" 90-х тоже самое. Это было то самое творчество, которое испортило само понятие "творческой рекламы". Именно после таких кампаний за миллионы долларов, а также тотального выпуска "маркетолохов" из стен российских вузов, клиенты стали все чаще обращаться к услугам исследователей и все реже к здравому смыслу и настоящему рекламному творчеству. 

Но, видимо и клиенты тоже жалеют о былых временах, потому, что недавно на экраны вышли старые ролики компании "Рондо", то ли агентство не смогло предложить ничего лучше, то ли клиент решил, что и так сойдет. Лично для меня - это звоночек. Да нет, какой там звоночек... Это колокол, набат для российских агентств. 

Я не говорю о том, что именно мы изменим эту ситуацию... Для этого нужно много сил, желания, единых усилий и какое-то время... Но, может быть, мы сможем положить начало этого процесса и показать остальным, что это возможно. В конце концов, почему бы и нет :) 

Мини-курс в МосГУ

С января-февраля начну вести мини-курс о рекламе в Московском Гуманитарном Университете :) 
Жаль, что мне достался всего один семестр и то второй :( Многого не успею рассказать... 

Вообще, жалко, что немногие "бывшие" студенты читают такие мини-курсы в своих "бывших" вузах... Ведь ребятам, которые там учатся негде получить те знания, которые уже есть у молодых, начинающих специалистов. Понятно, что мы сами еще немного знаем и еще ничего не успели толком сделать в рекламе, но все же... Мне кажется, что такие курсы могли бы помочь студентам сориентироваться в рекламной индустрии, после окончания вуза. 

Проблема отсутствия специалистов в области рекламы давно волнует тех, кто этих специалистов оплачивает - рекламные агентства. Но, что удивительно, сами рекламные агентства не делают ровным счетом ничего для исправления ситуации. 

Вордшоп ББДО и Креативный кампус ADCR я в расчет не беру, эти мероприятия созданы с совершенно другими целями и не способны изменить ситуацию. 

Непонятно, почему сотрудники РА не читают лекций в ВУЗах? Я не говорю о полноценном ведении студентов с 1 по 5 курс, нет. Им будет достаточно того, что какой-нибудь хороший, опытный копирайтер или арт-директор, а еще лучше креативный директор, расскажет им о том, как на самом деле делают рекламу. Было бы логично, например, заключить договор между каким-нибудь учебным заведением и рекламным агентством о том, что сотрудники агентства читают в вузе мастер-классы, а вуз направляет своих студентов на практику и работу именно в это агентство. таким образом ребят заранее бы приучали к корпоративной культуре агентства и схемам работы. 

ВУЗы, в свою очередь, будто не слышат мольбы рекламных агентств и продолжают обучать студентов по абсолютно не адекватным программам :( Да и сама система образования, с ее "стандартами качества" и косностью уже давно заслужила место на свалке. 

Недавно я был в Ульяновске, на студенческом фестивале социальной рекламы "Виноградарь" и читал маленькую лекцию о социальной рекламе. Довольно много ребят, после лекции сказали, что им очень не хватает именно таких лекций, с практическими знаниями и живыми эмоциями. Думаю, что проблема в том, что большая часть преподавателей в вузах просто не любит свою работу... Точнее, для них это просто работа, профессия, специальность. Они не горят, и, соответственно, их студенты перестают гореть, что есть самое страшное, что вообще может случится. И дело не в оплате труда или его условиях, что конечно же важно. Дело в желании, впрочем, как и всегда и везде... 

Постоянные читатели