пятница, 25 декабря 2009 г.

Мой Новый Блог

Друзья, все те 17 человек, которые меня читают :) И те, кому было влом добавлять мой блог к себе в любимые.
Это звучит абсурдно, но я начал еще один блог - itwillbegoodday.wordpress.com

Зачем? Потому, что прекрасный blogger.com не дает всех тех возможностей, которые дает wordpress. Потому, что интерфейс там намного удобнее и т.д. В основном по техническим причинам :)

В чем разница? Конечно же adplusik будет жить, я буду продолжать сюда писать, просто контент второго блога будет немного отличаться. Там не будет лирической размазни, отступления от темы и т.д. Только реклама, копирайтинг, маркетинг, диджитал и многое другое :)

К сожалению, для того, чтобы оставить там свой коммент, нужно региться на сайте, но если вам вдруг тоже понадобится более удобный интерфейс и больше опций (например, статистика вашего блога) - вэлком ту вордпресс :)

Самое обидное, что все эти блого-сферы до сих пор не связаны воедино и для того, чтобы коментить посты на другом сервере приходится делать эккаунт. Это кстати неплохая ниша для диджитал-бизнеса :)

вторник, 8 декабря 2009 г.

О йогуртах

Эй, люди! Покупайте йогурт!
Имунноукрепляющий!
Родинулюбитьпомогающий!
Бактерицидный!
Патриотовидный!
И никаких вам болезней,
сомнений или сомнительных
мыслей и слов.
И никаких пидарасов,
Как сказал мэр Лужков.
Только йогурт! Только йогурт!
Вместо мозгов...

воскресенье, 29 ноября 2009 г.

ОХУ....АЯ НОВОСТЬ!

Йо-йо-йо! Вот это реально новость! Паша Ганин (мой арт-директор между прочим) выиграл конкурс Young Creatives на фестивале Eurobest!!!
Пашка - жги и дальше! А в понедельник придет тебе слава с состава и адми :)

суббота, 17 октября 2009 г.

Hot Top

Последние несколько работ, которые меня впечатлили...














среда, 14 октября 2009 г.

О ценах

В Москве на каждом шагу молекулярная кухня - стоит дорого, кладут мало.

понедельник, 12 октября 2009 г.

Очень крутое видео, которое сделал режиссер Logan для группы N.A.S.A. [ft. Amanda Blank, Sizzla, and Lovefoxx] - http://pitchfork.com/features/staff-lists/7695-the-top-50-music-videos-of-the-2000s/1/

Short news

О Портфолио
Сделали с Пашей свое портфолио вот тут - http://maxandpasha.carbonmade.com/

Очень удобный сайт, чтобы держать там печатные работы или эмбиент (для начала).
За 12 долларов в месяц позволяют создавать множество проектов, залить 10 хай-рез видео и разместить около 500 картинок.

Плюс, если порыться можно найти очень много хороших спецов из разных областей, от иллюстрации до моушн дизайна. А еще там можно поставить себе ярлычок - "Готов к фрилансу" и ждать, когда кто-нибудь из любой точки планеты обратиться к вам с проектом :)

О фейках
В пятницу посидели два-три часа над инициативами, придумали около 30 разных идей. Есть хорошие, есть проходные, даже штук пять отличных :) В общем, это я к тому, что многие ленятся придумывать фейки, а это плохо. Вот так за неделю, потратив часов 8-10 на такие брейн-штормы, можно и бук собрать :)

О завалах
Огромный завал проектов, не позволяет заниматься всем на должном уровне. Сейчас одновременно ведем 7-8 проектов, и это еще передышка :( Надо уметь выбирать, но у нас пока не получается. Столько всего, что можно успеть, а в итоге, зачастую, не успеваешь ничего. Короче, приоритеты надо расставлять.

О наградах
Пашку, второй раз за год, выбрали Student of the Month на Luerzer Archive Student Contest. Это хороший задел, чтобы стать Студентом года! Короче, Пашке поздравления, а я жду Майами Эд Скул, потому, что вновь став студентом, смогу посылать в этот контест и свои работы :)

О бандитах
Вчера ездил на День Рождения папы Маши :) Гуляли в самом бандитском месте Серпухова :) Нет, папа у Маши не бандит. Он микробиолог (это такие маленькие люди, которые занимаются наукой). Но, так вышло, что после 8 вечера наш зал оказался забит шансонье, необъятными людьми с лысой головой, пьяными-разгульными девками и нами :) В общем, уезжали весело.

вторник, 29 сентября 2009 г.

Фестивалю конец...

Закончился очередной Международный Московский Фестиваль Рекламы. Закончился опять неоднозначно. С точки зрения технической подготовки, правда я был только на закрытии, все было лучше, чем в прошлом году. Ролики играли, принты показывались. Были накладки, но их было немного :)

А вот с точки зрения судейства…

3 работы, из моего предыдущего поста о шорт-листах фестиваля, взяли награды. Для меня это крайне странно. Особенно удивило серебро принтов Olay, которые выполнены ну крайне плохо, и серебро работы для Milka. Неужели наше жюри все еще способно удивляться тому, что можно забрендировать лифт? Причем забрендировать не самым интересным способом. Думаю, что в начале недели на www.sostav.ru и www.adme.ru разгорятся жаркие дискуссии по поводу победителей фестиваля. Потому, что поспорить там есть о чем. Удивило, что не было названо Агентство Года. По идее, им должно было стать Saatchi&Saatchi Moscow. Они взяли серебро в ТВ, два серебра, две бронзы и золото в принтах, бронза в радио, золото в интернет-коммуникациях. Итого: три бронзы, три серебра и два золота. Из которых, как минимум, серебро в ТВ, золото в принтах и золото в интернете, вызывают сомнения. Причем не только у меня.

Но, больше всего меня лично расстроило Награждение Академиков и в частности речь награждающего. Он сказал примерно следующее – «Вот меня многие спрашивают, зачем становится академиком рекламы? Что это дает? Какие привилегии есть у них?». Более глупой речи я еще не слышал. Вопрос надо ставить по-другому – А что академик дает обществу? Потому, что если на него ответа нет, то это просто фальшивая раздача регалий.

АКАР и все те, кто вокруг него крутится, все больше напоминает ряженый карнавал академиков, заслуженных деятелей, профессоров и других невнятных личностей, вклад которых в развитие рекламы неясен. Ясен их вклад в развитие их же бизнеса, но это несколько разные вещи с прогрессом всей индустрии.

Зато были и приятные моменты. Встретил Владимира Вайнера, с которым мы были в жюри фестиваля «Виноградарь». Пообщались на тему социальной рекламы. Радует, что наши взгляды совпадают. Не радует, что у меня пока нет времени серьезно заниматься такими вопросами. Но тема очень интересная.

Пообщался с Шоном Камминзом, бывшим владельцем агентства, которое подарило миру – «Best Job in the World», а заодно и председателем жюри Red Apple. Весьма адекватный человек. Разговаривали опять же про социалку. Шон сказал, что пока эта сфера в нашей стране не станет большим бизнесом, эффективность проектов никого волновать не будет. Очень верная мысль :)

А еще познакомились с ребятами из РА «Восход». Классные парни! Очень веселые, позитивные и амбициозные. Оказывается им нравится моя работа для Moleskine и они читают мой блог. Было приятно :) Нашли много общих тем для разговоров, а еще они пригласили нас в Екатеринбург, в гости. Надо будет посетить.

Ну и еще приятный момент. Несмотря на каверзы Стюарта Робинсона из московского офиса Saatchi, Паша взял три награды – две бронзы и серебро, с чем я его искренне и поздравляю!

Welcome to the Era of Pull!

This presentation made by Zigurd Zakis. During 16 years Zigurd works in advertising, branding and marketing. He began his career in 1992 in one of the first advertising agencies in Latvia. He is co-owner of two agencies in Latvia: Domino BBDO and IGLOO. In this presentation Zigurd tell about digital era in modern day’s and what we can waiting from the future of the digital.

View more documents from Zigurds Zakis.

ЯБЛОКО СТЫДА

В этом году я не принимаю участия в фестивале. По разным причинам: не успел сделать работы, а те которые сделал не особо фестивальные (зато весьма эффективно работающие).

На фестивале объявлены первые шорты и хочется сказать про это пару слов. В номинации «Печатная и наружная реклама» есть работы, которые, по непонятным мне причинам, прошли первый фильтр. Видимо «клиентская и менеджерская длань», которую запустили в этом году на фестиваль, делает свое дело.

np_17m1.jpg

Подобный креатив не придумывал только ленивый. Такие работы не проходят в шорт уже на всех фестивалях, но наше жюри, видимо не особо следящее за фестивальной жизнью, конечно же не видело ничего подобного.


np_02m.jpg

Еще один пример креатива, который уже был использован множество раз и, кстати, более оригинальным образом. Поместить в лифт пейзажи Альп – хорошая мысль для бренда Milka, но, отнюдь не фестивальная идея. Хотя, наверное, члены жюри и тут восхитились находкой креатива и почему-то пропустили это в шорт. Не очень понятно, почему эта работа находится в номинации «Наружная и печатная реклама», ведь сходство с наружкой у нее только в размерах, а с печатной только в том, что это тоже нужно было напечатать.


np_34m1.jpg


Эта работа – полная калька с принта, который недавно взял несколько наград и который был сделан намного более качественно. Недавно мы с Пашей обнаружили скетч того принта и Паша высказал интересную мысль, что в России этот скетч бы и отправили на фестиваль, посчитав его уже достаточно крутым. Ну, вот что-то подобное сделали и с этими работами.


np_37m.jpg


Наверное я не очень-то разбираюсь в фестивальных идеях, если не смог понять, как такая работа могла попасть в шорт-лист. Мне в голову приходит только две причины: это лучшее, что было в этой категории (но это слабое оправдание, в таком случае вообще ничего выбирать не надо), авторы работ – хорошие знакомые членов жюри. Вот второе объяснение выглядит более логичным.


np_49m.jpg


Что фестивального в этой работе, для меня тоже остается загадкой. Это хороший, четко доносящий суть продукта, принт. Но при чем здесь фестиваль? Насколько я знаю, фестиваль, как правило, задает стандарты качества для креатива. Этот принт никаких стандартов не задает. По крайней мере, любому нормальному человеку и без него было понятно, что то, что создается у нас для банков (особенно в принтах и метростикерах) подлежит немедленному уничтожению, как порочащее глаз человека уродство.


np_73m1.jpg


Эта работа (а их там целая серия), лично для меня, главный шок от фестиваля Red Apple. Вчера возникла гипотеза, что Шон Камминз (Председатель жюри) просто отвернулся и тут наши быстренько выбрали «это». Потому, что здравый рассудок отказывается верить, что такое мог выбрать человек, который создал кейс – Best Job In The World.


np_94m.jpg


Наконец еще один, весьма странный, выбор жюри – серия работ для «Строительного двора». Опять же, наверное она сработала, принт вызывает приятные эмоции, но это не фестивальный принт. Это просто неплохая работа. Работа – ok. Работа – нормально. Работа – с пивом потянет. Но, не работа – шорт-лист Международного Фестиваля Рекламы Red Apple.

Ну, что ж… Давайте подождем шорт-листа в номинации «Видео» и посмотрим, что там прошло строгий, в каких-то местах даже жесткий, отбор жюри :)

Как трудно быть в России молодым...

Этот пост будет посвящен конкурсу «Молодые Креаторы» (Young Creators), который ежегодно проводится в рамках фестиваля рекламы Red Apple.

Я думаю, что не будет лишним поблагодарить организаторов конкурса за существование самого конкурса и возможность поехать в Канны. За это действительно Спасибо! Тем более, что я знаю, в каких условиях и с какими трудностями приходится сталкиваться немногочисленной команде людей, которые делают фестиваль.

Но почему-то каждый год именно этот конкурс вызывает постоянные нарекания со стороны участников. То молодежь критикует результаты жюрения, то организация самого конкурса (технические моменты) не устраивают, то бриф неправильный. Со стороны может показаться, что это молодежь у нас неправильная. Сплошная критика, а побед в Каннах как не было, так и нет. That’s true. Но, перейдем к фактам.

Пару месяцев назад, меня и нескольких моих друзей, из числа тех, кто активно участвует в конкурсе «Молодые креаторы», пригласили на встречу с Еленой Нарышкиной, которая является директором фестиваля Red Apple. Видимо ей надоело каждый год выслушивать и вычитывать множество критических замечаний в сторону «МК» и она решила пригласить тех, кто эти замечания пишет к конструктивному диалогу. Речь пошла о плюсах и минусах конкурса и его организации, а также, как сделать так, чтобы наша молодежь наконец-то начала выигрывать в Каннах. После долгой и горячей дискуссии мы пришли к некоторым общим выводам, что можно было бы улучшить в конкурсе.

1. Сократить время на первый тур. Причина: когда у тебя есть месяц, ты расслабляешься и думаешь, что успеешь все сделать + многие команды, которые не умеют работать в том темпе (как показывает опыт), который их ждет во втором туре и в Каннах, имеют шанс сделать хорошую работу. Done.

2. Сделать четкие правила по формату подаваемых работ. Причина: судить принт против эмбиента невозможно. Эмбиент будет фаворитом в любом случае, потому, что сам формат способен удивить. Но, в Каннах-то судят принты. Поэтому ситуация, при которой команда, прошедшая во второй тур конкурса была не способна создать хороший принт была довольно частой. Done.

3. Попросить членов жюри дать комментарии по результатам судейства. Причина: очень часто возникали вопросы, почему одна работа прошла в финал, а другая нет. Но от судей уже нельзя было ничего добиться, потому как обсуждают они работы в последний день работы жюри, когда они уже уставшие от просмотра нескольких сотен работ и им не до молодежи. Done это или Not Done мы узнаем только после объявления победителей.

И было еще несколько предложений относительно второго тура конкурса, но, как мы поняли, они вряд ли будут воплощены из-за организационных трудностей. Ну, что же, свою работу организаторы сделали хорошо. Но, остался еще один пункт – бриф. И вот в этому году он и вызвал основную массу критических отзывов.

Вот бриф на конкурс «Молодые креаторы» образца 2009 года.

Бриф

Взять:

Молодежь (13 – 25 лет)

Которые сегодня:

Пробуют по-немножку разные занятия, увлечения, отношения. Но не относятся к этому слишком серьезно и ни на чем не останавливаются надолго – кажется, что сейчас «разогрев», этап поиска, и только позже будет понятно, чему посвятить себя всерьез.

И сделать, чтобы:

Они прямо сегодня почувствовали, что самое важное – не где-то в будущем, а начинается здесь и сейчас. Разжечь энтузиазм посмотреть на жизнь – глобальнее – как на один большой путь – и с энтузиазмом начать его планировать и реализовывать.

Сказав им:

Твоя жизнь – твой самый важный проект. С чего начнешь?

В течение 10 дней множество молодых людей билось над тем, чтобы понять бриф. Судя по отправленным работам, каждый понял бриф по своему. Связано это с тем, что в качестве территории взята молодежь и ее весьма специфическая проблема (которую, кстати, создатели брифа таки не смогли сформулировать). Этот бриф дает множество вариантов решений, но такие конкурсы, как «МК» требуют гораздо более узких сообщений и более конкретных брифов. Причины просты – времени крайне мало, жюри и участники должны понять бриф максимально одинаково, от участников не требуется реального решения проблемы. Казалось бы, это очевидные вещи. Но видимо не для всех. Почему-то организаторы решили провести своеобразный эксперимент над молодыми рекламистами и подсунуть им не бриф, на который можно придумать множество интересных фестивальных идей (а именно они ценятся при судействе таких конкурсов), а какую-то масштабную проблему, которую до конца не понимают даже те, кто ее поднял. В итоге, конкурс превратился в лотерею. Победит либо тот, чье понимание брифа будет максимально близко к тому видению, которое сложится у жюри. Либо тот, кто просто придумает более яркое воплощение, причем необязательно попадающее в бриф.

Вот, что получилось у меня и Паши Ганина.







































То есть, этот бриф, по сути, уничтожил все благие начинания, которые были проведены в этом году. 10 дней, которые были отведены на создание идей стало катастрофически не хватать, потому, что большую часть времени ты пытаешься выудить те меседжи, которые на твой взгляд, придут в голову жюри. 2 работы, которые можно подать на конкурс, выглядят вообще комично, потому, что тебе непонятен критерий по которому их нужно выбрать. И наконец, одним из первых вопросов, который был задан авторам брифа был – «Вы уверены, что эту проблему можно решить принтом?» (это к ограничению по эмбиенту).

Был в этом году и еще один минус, о котором стоит сказать. Дедлайн конкурса был назначен на 18-00 11 сентября. По крайней мере, так мне сказали по телефону в дирекции фестиваля. Затем, уже в пятницу, в 16-00 я узнал, что можно сдавать до 8 часов вечера. Мой арт-директор, на которого в этот день и так упало много проектов, делал все впопыхах, стараясь успеть к 8. Какого же было мое удивление, когда я узнал, что некоторые команды делали работы в течение всех выходных и сдали их только в понедельник! Сегодня почти среда и у меня на руках наши обновленные работы, которые я собираюсь послать в дирекцию. Интересно, что они скажут?

В общем, можно сказать, что работа сделана на половину. Какие-то изменения в конкурсе были сделаны, но хочется, чтобы все доводилось до конца и остается только надеяться, что в следующем году (когда я уже не смогу участвовать) будет и нормальный бриф, и нормальная организация дедлайнов. И тогда, возможно молодые копирайтеры прекратят писать в своих блогах столько букавак на тему конкурса «Молодые Креаторы». Но несмотря на все эти минусы – это был хороший день! Надеюсь и у вас тоже!

понедельник, 14 сентября 2009 г.

Давно уже тут ничего не писал :)
Но, за последнее время столько случилось, что нужно куда-то это деть.

Ну, для начала есть парочка хороших новостей.
Паша Ганин, человек, к которому меня ревнует моя девушка Маша (я провожу с ним иногда больше времени, чем с ней), наконец-то станет моей креативной парой! Уж мы с ним и так, и эдак пытались поработать, но вот теперь сможем заняться реальными и фестивальными проектами в ББДО Черном :)

Далее, мы с Пашей, увидев на сайте www.adme.ru новость о том, что Эрик Вервухен (Верводжен) перешел из TBWA Paris в Goodby, Sylverstein&Partners, пошутили на тему - написать ему письмо с просьбой взять нас к себе. На следующий день Паша написал письмо... Правда не в GS&P, а в 180Amsterdam и нам пришел ответ :) Мы заинтриговали креативных голландцев и они попросили нас выложить наши работы он-лайн. Вот готовим новый блог-портфолио и думаем над сайтом.

В ноябре, мы с Пашей отправимся на фестиваль рекламы "Свежесть" в Омск и будем там читать лекции. Заодно заработаем немножко денежек на Майами.

Сделали работы для Пиран Постер и "Молодых креаторов".
















Это две работы для "МК", для Пиран Постер выложу позже.

Так, вот еще новость. Нет, даже не новость. НОВОСТИЩЕ!
Моя Маша сделала со своей подругой Марией Гельман работу для студенческого конкурса в МосГУ и выиграла там золото в принтах. А вот теперь и сама новость. Декан факультета рекламы МосГУ отвез их работу на какой-то швейцарский фестиваль рекламы и она взяла там первое место! Теперь Маше и Маше предлагают бесплатное обучение+проживание+стипендию в крутом швейцарском дизайнерском вузе!!! Так, что друзья - студенческие фестивали могут принести много сюрпризов! :)

И, наконец, мы теперь живем на Покровке! ))) Теперь я практически не буду опаздывать на работу, а по утрам могу посещать такие замечательные заведения как Кофе Бин, Кризис Жанра и 35 мм :) Вот (показывает язык)!

понедельник, 6 июля 2009 г.

Все дело в объеме!

В последнее время я наткнулся уже на три новости на рекламных порталах о том, что такое-то агентство помогло такому-то клиенту сделать объемную наружку. Всвязи с этим у меня возникает резонный вопрос - в чем прелесть этой объемной наружки? Есть ли действительно смысл тратить деньги на создание объемной наружной рекламы или это просто пустое разбазаривание бюджета?

Вот примеры, которые я нашел на сайтах:























Если разобрать эти три идеи, то выяснится, что идей-то как раз и нет.

Хайнц. Вообще-то эта идея была раньше принтом и в этом формате она смотрелась очень органично. Зачем нужно было переносить ее в формат аутдора? Еще один вопрос к этой работе - овербрендинг. Зачем рядом с огромной бутылкой кетчупа, сделанной из помидоров, ставить маленькое изображение реального продукта? Вот после таких наблюдений и кажется, что к людям относятся слишком наивно - тупые, вдруг не поймут.

Пежо. Странно то, что людей призывают почувствовать первый снег, когда на улице лето. Ветер или, в московских условиях, дождь был бы более актуален. Зачем нужно было делать объемную машину? Какую мысль доносит эта сверхтехнологичная конструкция? А, забыл, у нее еще и колеса вертятся. В общем, сдается мне, что вот такими хитрыми способами владельцы щитов и рекламные агентства пытаются скрасить неффективность наружной рекламы в Москве. Видимо расчет на то, что такой ход привлечет больше внимания потребителей. Но, проблема в том, что за ним ничего не стоит. Просто фишка.

Актимель. Самый дурацкий ход - это снять ролик, а потом пытаться перенести его сюжет на принт или рекламный щит. Глупее этого сложно что-либо придумать. Но, здесь сделали еще и объемную бутылочку Актимель, летящую с балкона. Ну, вот если принять во внимание концепцию "360", которую тщательно охраняют рекламные агентства и которая заключается в том, чтоюы быть на виду у потребителя постоянно, то здесь она воплощена ужасно. То есть, мысль такая - человек увидел ролик, а потом увидел щит или наоборот. И вот тогда, этому человеку станет ясна задумка создателей. Я видел и ролик, и щит. До сих пор не понимаю, что мне этим щитом пытались сказать. Если в ролике есть мысль о том, что Актимель придает сил, то здесь эта мысль отсутствует. Или расчет был на то, что увидев эту большую бутылочку я должен закричать от радости?

В общем, всем тем, кто собирается потратить свои деньги на создание вот таких вот шедевров, совет - подумайте лучше больше над идеей, а не над тем, как украсить безидейный щит объемной фигней.

Лада Приора

http://www.sostav.ru/news/2009/07/06/cod11/
Вот тут показано, как не надо делать ТВ рекламу. Очень яркий пример - напихали всего в 30 секундный ролик. Обратите внимание на титры и их соответствие визуальному ряду :)

воскресенье, 5 июля 2009 г.

Тестов Замкнутый Круг Тестов Замкнутый Круг Тестов Замкнутый...

Недавно купил себе книгу - "22 непреложных закона рекламы" от Майкла Ньюмана и множества других умных людей. Хорошая книга, советую прочесть. В ней, в краткой форме, описываются различные ошибки и успехи, которые произошли благодаря неисполнению или исполнению этих 22 законов.

Но, пост не об этом :) А о том, что в ней я нашел подтверждение своей старой идеи о том, что на фокус-группах клиенты и агентства рискуют попасть в ловушку замкнутого круга.

Например, возьмем категорию страховых компаний. Вот решила какая-нибудь страховая выйти на рынок, но, перед этим, для подстраховки, решила провести исследование, с помощью которого выяснить что хотят увидеть люди в рекламе, какие у них ценности и как они вообще относятся к страхованию своей жизни. И, как и все страховые компании, она думает, что главной ценностью у людей, при разговоре о страховании, будет идти инсайт безопасность, спокойствия и всего подобного. Вот тут и возникает проблема. Эти инсайты у людей появились вследствие того, что они видели рекламу других страховых компаний, которые обо всем этом рассказывали. Значит на тестах они скажут, что вам надо говорить нам о безопасности, спокойствии и т.д. И вот наша страховая делает рекламу о безопасности, спокойствии, безмятежной жизни и... сливается со всеми теми, кто уже есть на рынке. Это говорит о чем? А всего лишь о том, что люди могут говорить многое, но надо еще и головой думать :)

О Каннах...

Ай м бэк :)
Итак, что же произошло такого интересного за последнее время?
А произошло одно знаменательное событие - Каннские львы 2009.

И знаменательно, для всех тех, кто занимается рекламой в России, оно было с нескольких сторон. Во-первых, довольно многие из отправленных работ, с точки зрения индустрии, имели неплохие шансы - Zip, Мужская кожа, Белки, Беленькая и пару принтов для Терволины, OGI: Home-Reading Books Case Study, Proteatr, Ветер - вот те кампании, принты, сайты и все остальное, на что многие делали ставку. Каков же итог?

А это именно еще одна "знаменательная" сторона фестиваля. Итог - один из самых худших результатов за всю историю российского участия в Каннах. Вот тут хочется остановиться и попробовать разобраться :)

Итак, начнем с фактов. Итоги фестиваля для нас - 6 шорт-листов, 3 члена жюри и ни одной награды. Теперь подробнее: шорт-листы мы получили в PR, Media, Cyber, Desing Lions + режиссер в номинации Young Directors с вирусным видео. Члены жюри у нас были в Media, Desing, Promo. Ну, я думаю, что связь прослеживается четкая. Там где у нас есть "свои" - и результат лучше. Вообще, у нас несколько идеализированное представление о Каннах. Там, как и на наших фестивалях, есть интриги, промоушн "своих" (тут я имею в виду страну, а не конкретное агентство) работ и многое другое.

Теперь хочется сказать о прогнозах. Они, как известно, дело неблагодарное, но, тут нужно отметить тот факт, что практически все прогнозы не оправдались. Единственная работа, на которую ставили многие - ОГИ и она вошла в два шорта. Все остальные - мимо. Почему так? Причин, на мой взгляд, несколько. Первая и самая главная - мы по-прежнему пытаемся пробить стену принтов, роликов и наружной рекламы. А это, самая крепкая стена, даже для фейков. В ней уже есть и свои трендсеттеры и свои хед-лайнеры. Другими словами, чтобы ее пробить, нужно либо иметь своего человека в юри, либо посылать огромное количество работ. А в этом году, например, ББДО Нью-Йорк в номинацию Film Lions послало больше работ, чем все наши агентства в номинацию Press Lions. Это о многом говорит. Вторая причина, заключается в том, опять же на мой взгляд, что мы слишком много думаем о том, что будет думать жюри и много смотрим того, что уже было сделано. Ну, например, в этом году в победителях номинации Press Lions довольно много треш-работ, то есть мало классических "каннских" принтов - с крутой фотографией, ретушью и т.д. Но, это же не значит, что на следующий год нужно делать именно это. В общем, нужно смотреть вне индустрии, а не в нее. Это поможет найти больше свежих решений и ходов. Собственно, об этом я уже писал раньше.

Наконец, давайте посмотрим на то, кто же победил в этом году и кому был выражен максимальный респект. На мой взгляд, как и на взгляд еще множества людей, номинации PR, Media, Integrated, Design, Promo Lions - самые уважаемые сегодня. И не только в Каннах. Причины просты - они свежы, эффективны и эффектны, но не своей креативностью в области визуальных или копирайтерских находок, а тем, как быстро они могут воздействовать на мир. Вообще, в этих Каннах прицел на эффективность был очень сильный. Вот это те номинации, в которых у нас есть шансы побеждать и вообще делать, что-то яркое и интересное. Опять же причины просты - веб позволяет русскому рекламисту воздействовать на мир также, как и европейскому, американскому или азиатскому. Плюс, русских людей, тоже порядком достали повторяющиеся ролики и однообразные принты. Так, что у нас есть все шансы. А чтобы ловить тренды, надо смотреть не на Канны, а, например, вот сюда - www.ygaward.com Именно тут можно увидеть студенческие работы, которые сегодня просто проекты, а завтра станут реальностью. Реальностью, о которой мы пока ничего не знаем и не умеем.

среда, 29 апреля 2009 г.

Gillette India Brilliant Campaign

http://www.creamglobal.com/casestudy.cfm?i=34

Отличная кампания на тему бритья! Снимаю шляпу перед создателями!

четверг, 23 апреля 2009 г.

МСФР

Вот и закончился очередной Международный Студенческий Фестиваль Рекламы в МосГУ (далее нужно выбрать из двух вариантов: либо поставить ... либо !) Вот не знаю, какой выбрать :)

С одной стороны, на фестивале было гораздо больше интересных работ, чем в прошлом году!
С другой стороны, большая часть работ ничего не взяла из-за ошибок (одних и тех же), которые студенты (одни и те же) допускают в своих работах...

Начну с хорошего :)
Люди стали присылать эмбиент в наружку! Это радует, поэтому и наград в этом году, в этой номинации, намного больше, чем на прошлом фестивале. Были очень неплохие работы и в принтах, и даже в конкурсе видеорекламы, что случается не так часто на студенческих фестах. Одной работе в видео я бы даже дал Гран При за идею, но не за мастерство исполнения. Ну, ладно. О хорошем еще будут много говорить на церемонии награждения, а я лучше поговорю о плохом :)

Итак, каждый год студенты натыкаются на одни и те же грабли.

Грабли №1 "Антисоциальная реклама"
Социальная реклама - это кошмар в студенческом исполнении! Тонны шприцов, каламбуров и черных бекграундов ежегодно обрушивается на жюри и, соответственно, в 99% случаев летит без сожаления в треш. Каждый год среди принтов или наружки можно увидеть работу с вот таким, например, текстом - "Не садись на иглу" и игла, которая соединена с чем-нибудь, на что можно сесть. Или очередные крестики-нолики, в которых здоровье неизменно побеждает шприцы. Ужас! Может студентам стоит все-таки начать принимать наркотики, чтобы хоть как-то выйти за пределы своего сознания :)

Грабли №2 "Арт-дирекшен"
Это вообще беда студенческих работ... Такое ощущение, что люди за все время обучения не притрагивались к компьютеру и вдруг, перед самым фестивалем решили что-то наспех собрать в фотошопе и послать. Либо в принте хорошое фото, но зато ужасный шрифт. Либо классная идея, но нарисованная карандашом от руки. Либо отличная иллюстрация, но вообще нет идеи. Кажется, что над своими фотографиями в контакте люди корпят усерднее, чем над своей работой, которую посылают на фестиваль, еще и с надеждой на победу.

Грабли №3 "Копирайтинг"
Работ, в которых идея строится на тексте вообще нет. Я имею в виду, на хорошем тексте, а не на каламбурах. Гигантское количество ошибок, какое-то тотально неправильное использование времен, неприятно удивляет :(

Грабли №4 "Плагиат"
Его мало, но он есть. Если вы любите свою работу, если вы вложили в нее много своих сил, времени, почему бы не проверить свою идею еще на уровне идеи, была она или нет? Больше всего удивляешься, когда обнаруживаешь работы, которые являются копиями с работ прошлогоднего фестиваля. Надо ведь понимать, что жюри не будет никому звонить и спрашивать - "Ты эту идею сам придумал?". Жюри просто отправит ее в треш, либо, максимум в шорт-лист. Не потому, что плохие, а потому, что это задача самого участника, а не членов жюри. Иногда такие работы все же берут призы, но это скорее исключение из правил.

Грабли №5 "Мало работ"
Другая беда студентов - самоуверенность в своих работах. Обычно, на одного участника приходится 1-2 работы, чего крайне недостаточно для победы на фестивале. Как можно быть уверенным в победе, если против твоих двух работ выставлено 100? Значит шансы равны 2 к 100. Если работы прошла в шорт-лист, то их шансы становятся равны 2 к 20, что тоже немного. Это еще при условии, что работы хорошие.

Грабли №6 "Однообразие тем в социалке"
Наркомания, алкоголизм, неполные семьи, детские дома - вот основные темы в социальных студенческих работах. Окей, это важные социальные проблемы, но, судя по работам, они вообще не трогают студентов. Они просто делают что-то про социалку, не пытаясь понять проблему изнутри и не стараясь найти свежий подход к этой проблеме с точки зрения коммуникации. Зачем браться за подобные темы, если они тебе не интересны и никак тебя не трогают? Есть же куча других проблем, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Загрязнение воздуха в Москве, мусор на улицах города, курение в общественных местах, проблема бездомных собак и кошек и т.д.

Грабли №7 "1 = 2"
Это момент, о котором многие студенты просто не догадываются. Как правило, если вы сделали принт, его можно подать и печатку, а значит получить шанс одной работой взять две награды :) Считайте это чит-кодом для фестивалей :)

Грабли №8 "1 + 1 = 3"
Мне кажется, что многие студенты работают поодиночке. Или же, объединяются по-принципу - "Ты мой друг и я твой друг". Это крайне неэффективно для победы на фестивалях. Что могут сделать два копирайтера? Вряд ли у них получится крепкая арт-директорская работа. Тоже самое с арт-директорами. Именно их работы грешат большим количеством ошибок в тексте. Есть еще другой момент - "Никому свою идею не покажу, пока не фестиваль не отправлю". Это вообще просто глупо. Кто ее у вас заберет, эту идею? Вы теряете драгоценные советы, которые могли бы вам помочь исправить идею до фестиваля. Я не говорю, что ее нужно показывать всем подряд, но если есть человек, который может вам помочь улучшить идею, нет ничего зазорного в том, чтобы вписать его или ее в команду. Вам от этого хуже не будет, а вот шансы на победу увеличатся.

В общем, совет у меня один :) Не наступайте на грабли, на которые до вас наступила тысяча человек :)

вторник, 21 апреля 2009 г.

Стихи, жаль, что не мои...

Замечательное стихотворение Владимира Зайцева (одного из популярных дикторов в нашей рекламе):

Я не стану богатым,
Не куплю себе остров,
И не жить мне в палатах,
Жить мне пресно и просто.

Я умру на постели,
Ни о чем не жалея,
И не в чем не раскаюсь,
Просто так околею.

Только сын будет плакать
Над моими вещами,
Вспоминая с обидой
Мои обещанья:

Мол, все будет прекрасно,
Мол, сыночек пробьемся!
Я ведь не договаривал:
Если не надорвемся…

This is one of the best fucking shit viral video i have seen ever!


Sony Releases New Stupid Piece Of Shit That Doesn't Fucking Work

Давай, прочитай этот пост!

На этот раз, я хотел бы обсудить такую вещь, как call to action.

Этот термин очень часто встречается в комментариях клиентов. Есть такое мнение, что call to action способен вызвать более явное желание совершить какое-либо действие по отношению к продукту клиента, чем менее "активный" слоган.

Креативщики неоднозначно относятся к подобным комментариям, что, думаю, не является секретом для клиентов. Все дело в том, что мы (креативщики) считаем, что желание совершить какое-либо действие, появляется у человека не из-за того, что ему напрямую указывают, что это действие совершить нужно, а по другим причинам :)

У нас даже родилась шутка на этот счет, о трех видах call to action.

Первый - "Приходите и покупайте". Уважительная тональность, которая призывает к действию, но мягко.

Второй - "Приходи и покупай". Вторая стадия, уже в более приказном порядке.

И третий - "Пришел и купил!" :)

(с) Лиза Шелегова + Витя Соколов

Конечно, легендарный слоган Nike - "Just do it" - это чистой воды call to action. И никто не спорит, что он великолепно работал в свое время. Но, не стоит забывать, что Nike играет на территории спорта - сферы абсолютных коллтуэкшенов :) Люди, в спорте, сами себе частенько говорят эту (или подобную ей) фразу, настраивая себя на победу, на хорошую попытку, на преодоление своего страха. Поэтому, в этом случае, слоган в виде призыва к действию абсолютно оправдан.

Другой, не менее известный, призыв к действию можно найти у бренда Apple - "Think different". Но, эта фраза - это не просто призыв что-то сделать. В ней заключена целая философия, точка зрения на наш мир с позиции бренда. И она достаточно интеллигентна, по сравнению с массой примеров, с которыми мы сталкиваемся каждый день.

В общем, в обоих случаях, призыв к действию был оправдан, с точки зрения задач, которые стояли перед брендами. Но, оправдан ли call to action в том случае, когда мы продаем порошок, или мобильную связь, или видеотехнику? Люди и так знают, что эти продукты им нужны. Им не нужны напоминания или подталкивания со стороны бренда. Люди вообще редко говорят глаголами, обращаясь друг к другу. А если и говорят, то очень многое зависит от интонации и контекста разговора.

С точки зрения креативщика, призыв к действию, должен сложится в голове у потребителя, а не на плакате или финальной части ролика. Людей нужно заинтересовать, а что им нужно делать, они и так прекрасно знают. Возьмем другой пример из мира спорта - Adidas и их слоган "Невозможное возможно". Разве это не call to action? Разве не создает он желание что-то делать? Очень даже создает. Разве не мотивирует он преодолевать себя и барьеры на своем пути? Мне кажется, что мотивирует. И миллионы фанатов новых рекламных кампаний бренда Adidas только подтверждают это.

Еще один пример, Икея, с их слоганом "Есть идея. Есть Икея". Огромное количество людей стали лояльными потребителями бренда, буквально за несколько лет. Теперь у всех есть что-нибудь из Икеи. Кстати, пример Икеи, говорит еще об одном важном факте: в коммуникации нельзя рассматривать элементы коммуникации отдельно. Сработал бы этот слоган, если бы бренд не воплотил эту идею в своем продукте? Нет. Сработал бы он, если бы вся реклама Икеи не рассказывала людям о том, что можно изменить свой дом легко и просто? Нет.

И, наконец, третий пример. Сникерс и их слоган - "Сломался? Значит проголодался". Кто может поспорить с тем, что потребители бренда одни из самых активных людей в нашей стране? Кто может поспорить с тем, что ролики этого бренда заряжают энергией и драйвом? Наконец, кто может поспорить с тем, что вся коммуникация бренда, вместе со слоганом, один из самых мощных call to action на нашем рынке? Ну, давайте, поспорьте! Пишите комментарии к этому посту! Быстро! :)

ВНИМАНИЕ! ВОЗМОЖНО ВСКОРЕ ВЫ СМОЖЕТЕ НАЙТИ ЭТОТ ПОСТ ТУТ - http://advertochka.livejournal.com/

:) Приятного плагиата, мадам :)

пятница, 17 апреля 2009 г.

Процитировали, так процитировали :)

Забавно :) Недавно, впервые в жизни, столкнулся с проблемой плагиата.

Кто-то сделал блог, в котором без зазрения совести печатает мои тексты, с исправленным мужским родом на женский, и выдает их за свои :)

Вот этот блог - http://advertochka.livejournal.com/

К тому же, пользователь, после того, как я довольно мирно и культурно попытался поставить вопрос о плагиате, забанил меня в ЖЖ + сделал пост о том, что вообще-то плагиат в современном мире - это нормально и попросил меня относится к этому, как к конкуренции :)

Досадно конечно, но ладно...

среда, 15 апреля 2009 г.

Бюрокроты! :)

Сегодня понял, что такое бюрократия и как ее вычислить можно :)

В общем формула следующая.

Если взять момент времени, когда на дороге появилась яма и знать, когда наступил момент, когда эту яму начали заделывать, можно вычислить средний объем бюрократии в вашем районе :)

суббота, 28 марта 2009 г.

четверг, 12 марта 2009 г.

среда, 11 февраля 2009 г.

В чем разница между нашими рекламистами и западными?

Вот, например, одна из причин, почему мы до сих пор (стабильно) не выигрываем крупные международные фестивали.

Сравните комментарии к принтам, которые пишут на сайте www.adsoftheworld.com и сайте www.sostav.ru


SOSTAV.RU

хорошие принты...

ADSOFTHEWORLD.COM

ladies and gentlemen, welcome to our "words forming shapes show" its the biggest hit of the 2009 when the creatives run out of ide.................

I don't even think the execution is good... Forget about the idea being done a million times: why that typo???

Another shape made of type...Either Adsoftheworld has lost it standards, or creativity is becoming extinct.

boaring

ooooooooooold!

not interesting....a mix of boring and old...

понедельник, 9 февраля 2009 г.

I should be clever...

Меня нещадно нае...ли!
Принт из прошлого поста was made not in the West! Он был сделан моим арт-диром Сашей Солодким и выслан всем, с намеком на то, что давай-ка быстрее делать наши фейки :)
Черт! Мы здорово повелись :)

пятница, 30 января 2009 г.

I should be faster!!!!!!!!

Потрясающее невезение :)

Вот моя идея, которую я придумал 30 декабря, когда ехал в электричке и увидел бегущего чувака, вдоль путей...



А вот принт, который мне прислали 30 января :)

суббота, 10 января 2009 г.

Почти Манифест


Решили делать свое мини-агентство :) 
Пока, что параллельно работе в ББДО. Иначе пока нельзя. Чертов кризис! :) 

Вообще, идея своего маленького агентства у нас была давно. Еще с нашего членства в сообществе Rare Sage, куда входили многие из тех молодых и талантливых, кто сейчас трудится в крупнейших российских РА: Арина Авдеева, Вера Карпова, Денис Елисеев, Валя Наумова, Костя Кадыров, Андрей Ли... Но, по тем или иным причинам никак не могли решится :) 

И вот, накипело :) Да и ситуация хорошая, с точки зрения мотивации. Чертов кризис!!! :) 

С одной стороны - страшно. С другой - страшно интересно :) 
Страшно, потому, что нужно самостоятельно все делать и решать и уже не чувствуешь за своей спиной махины сетевого агентства, которая если что прикроет и подскажет. 
Но, зато и страшно интересно, потому, что теперь у тебя есть то, о чем ты мечтал - свобода принятия решений и создания именно того, чего ты хотел. 
Конечно, останутся и комменты клиентов, и страх ошибок, но теперь это твои личные ошибки, а не чьи-то, которые тебе остается просто принять и чертыхнуться про себя.

Сегодня разговаривали с Денисом Е. по этому поводу. Он сейчас читает книгу про агентство Fallon. Так вот, у них в 80-х была такая же ситуация, как и у нас сейчас. А именно. 

Слово "творчество" и "оригинальность" забиты и искажены как клиентами, так и агентствами, которые этих клиентов боятся, как огня. Роль и суть рекламных агентств свелась к нулю. Я не помню кто сказал, но сказал очень правильно, что клиенты приходят в агентства только по одной причине - идеи. Если бы клиенты были способны рождать такие идеи, которые рождают агентства - то они бы отказались от их услуг. О каких идеях идет речь? Явно не о тех, которые рождаются сегодня у большинства РА. Проблема агентств в том, что сегодня клиент - это Шер-хан, а агентство - шакал, который лает ему в такт. Может это конечно часть русской ментальности - мы всегда жили под пятой и нужна была либо помощь со стороны, либо совсем уж сильное давление со стороны этой пяты, чтобы мы наконец очнулись. Но, сколько же можно? 

"Ветераны" рекламы жалеют и со слезами вспоминают "счастливые 90-е", когда был настоящий креатив, свобода. Я пересмотрел недавно ролики "Банка Империал". Херня, я вам скажу, полная. Да, красиво, масштабно. Но, это не реклама. Это освоение бюджета. И множество кампаний "творческих" 90-х тоже самое. Это было то самое творчество, которое испортило само понятие "творческой рекламы". Именно после таких кампаний за миллионы долларов, а также тотального выпуска "маркетолохов" из стен российских вузов, клиенты стали все чаще обращаться к услугам исследователей и все реже к здравому смыслу и настоящему рекламному творчеству. 

Но, видимо и клиенты тоже жалеют о былых временах, потому, что недавно на экраны вышли старые ролики компании "Рондо", то ли агентство не смогло предложить ничего лучше, то ли клиент решил, что и так сойдет. Лично для меня - это звоночек. Да нет, какой там звоночек... Это колокол, набат для российских агентств. 

Я не говорю о том, что именно мы изменим эту ситуацию... Для этого нужно много сил, желания, единых усилий и какое-то время... Но, может быть, мы сможем положить начало этого процесса и показать остальным, что это возможно. В конце концов, почему бы и нет :) 

Мини-курс в МосГУ

С января-февраля начну вести мини-курс о рекламе в Московском Гуманитарном Университете :) 
Жаль, что мне достался всего один семестр и то второй :( Многого не успею рассказать... 

Вообще, жалко, что немногие "бывшие" студенты читают такие мини-курсы в своих "бывших" вузах... Ведь ребятам, которые там учатся негде получить те знания, которые уже есть у молодых, начинающих специалистов. Понятно, что мы сами еще немного знаем и еще ничего не успели толком сделать в рекламе, но все же... Мне кажется, что такие курсы могли бы помочь студентам сориентироваться в рекламной индустрии, после окончания вуза. 

Проблема отсутствия специалистов в области рекламы давно волнует тех, кто этих специалистов оплачивает - рекламные агентства. Но, что удивительно, сами рекламные агентства не делают ровным счетом ничего для исправления ситуации. 

Вордшоп ББДО и Креативный кампус ADCR я в расчет не беру, эти мероприятия созданы с совершенно другими целями и не способны изменить ситуацию. 

Непонятно, почему сотрудники РА не читают лекций в ВУЗах? Я не говорю о полноценном ведении студентов с 1 по 5 курс, нет. Им будет достаточно того, что какой-нибудь хороший, опытный копирайтер или арт-директор, а еще лучше креативный директор, расскажет им о том, как на самом деле делают рекламу. Было бы логично, например, заключить договор между каким-нибудь учебным заведением и рекламным агентством о том, что сотрудники агентства читают в вузе мастер-классы, а вуз направляет своих студентов на практику и работу именно в это агентство. таким образом ребят заранее бы приучали к корпоративной культуре агентства и схемам работы. 

ВУЗы, в свою очередь, будто не слышат мольбы рекламных агентств и продолжают обучать студентов по абсолютно не адекватным программам :( Да и сама система образования, с ее "стандартами качества" и косностью уже давно заслужила место на свалке. 

Недавно я был в Ульяновске, на студенческом фестивале социальной рекламы "Виноградарь" и читал маленькую лекцию о социальной рекламе. Довольно много ребят, после лекции сказали, что им очень не хватает именно таких лекций, с практическими знаниями и живыми эмоциями. Думаю, что проблема в том, что большая часть преподавателей в вузах просто не любит свою работу... Точнее, для них это просто работа, профессия, специальность. Они не горят, и, соответственно, их студенты перестают гореть, что есть самое страшное, что вообще может случится. И дело не в оплате труда или его условиях, что конечно же важно. Дело в желании, впрочем, как и всегда и везде... 

Постоянные читатели

Архив блога