четверг, 11 декабря 2008 г.

Я тоже ее не очень любил...

Даже не знаю радоваться или грустить :)

Британский журнал Campaign назвал рекламную кампанию Gillette Fusion - "Champions" худшей в 2008 году!

Gillette...turkey of the year

Вроде бы, я должен грустить, потому, что я работаю с этим брендом в нашем агентстве, но...
Я так не любил эту кампанию, что даже немного рад.

Я вообще не очень люблю, когда бренды используют селебрити. Для меня это означает, что им больше нечего сказать и они подменяют отсутствие слов, бенефитов и плюсов известной личностью.

Точнее, не совсем так. Мне не нравится, когда бренд делает звезду главной в кадре, при этом теряется продукт. Gillette сделал именно это. Они подумали, что все мужчины мира хотят быть похожи на эту троицу и возвели их в ранг полубогов. И мужчинам было крайне сложно себя ассоциировать с этими ребятами, для них они были "слишком чемпионами". Это огромная ошибка :(
Бренд становится слишком далек от обычных людей, от их жизни. Мир уже изменился, а Gillette так и остался на уровне своих старых кампаний, которые, кстати были иногда гораздо интереснее...

А жаль...

среда, 10 декабря 2008 г.

Несколько принтов, стилю которых хотелось бы следовать











































О ДИЗАЙНЕ

Вот, что получается, когда клиент, цитирую - "компания Полинекс логотип и дизайн упаковки выполнила собственными силами с участием freelancer дизайнера Натальи Новиковой".

БЫЛО



СТАЛО

пятница, 31 октября 2008 г.

вторник, 21 октября 2008 г.

GOLDEN DRUNK II

Некоторые выводы, которые я сделал после поездки на Golden Drum.
Хотелось бы ими поделиться, потому, что интуиция подсказывает мне, что не я один делаю некоторые вещи, которые делать не нужно :)

1. Idea's come from outside, not from inside.

Это был лейтмотив одной из лекций, по-моему TBWA.

Расскажу о себе. Каждое утро, я сажусь за рабочий ноутбук и просматриваю следующие сайты - adme.ru, sostav.ru, adworker.ru, adsoftheworld.com и т.д. Делаю я это, видимо для того, чтобы быть в курсе последних событий в рекламной индустрии. Но, после этой лекции я задумался над мотивацией этого действия.

По идее, я, как креатор, хочу чтобы мои работы обсуждались на этих ресурсах. Для того, чтобы этого добиться, я должен создавать что-то новое и необычное. Но, проводя время на этих ресурсах, все что я вижу - это то, что уже было сделано. То есть, я оказываюсь на шаг позади тех, кого на этих ресурсах обсуждают.

Что имели в виду парни из TBWA? Они говорили о коллаборации, о том, что идеи приходят не из рекламной индустрии, а извне. Из общения с людьми, трендами, явлениями и процессами, которые не связаны с рекламой.

2. Принты действительно умерли.

И ролики тоже. По-крайней мере на Западе. Вообще, побывав там, я понял, почему они делают настолько яркие работы. Не потому, что они умнее. Не потому, что они смелее. У них просто нет выхода. Конкуренция там намного выше, чем в России. Именно поэтому, интегрированные кампании появились там. Видимо фестивальными принтами, народ просто подтирает себе зад. А ролики смотрят как ток-шоу, чисто поржать.

Вот работа, которая покорила жюри и меня в этом году:
http://www.goforchange.pl/spectab/

Это уже не реклама. Это что-то большее. Чего бы они добились, сняв ролик или сделав пару-тройку фестивальных принтов?

Об интегрированных кампаниях уже вовсю говорят на Балканах и в Восточной Европе. Когда же они дойдут до нас? Будем надеятся, сразу после кризиса. Может быть клиенты наконец-то задумаются о том, что деньги нужно вкладывать в то, что работает. А не в то, что должно работать, но не работает так, как должно.

3. Не нужно ждать пока рынок изменится. Нужно его менять. Здесь и сейчас.

Я почти каждый день читаю интервью с владельцами рекламных бизнесов, креативными директорами агентств... Читаю комментарии на рекламных порталах... Общаюсь с людьми из агентств, с копирайтерами и арт-директорами...
И большинство говорят о том, что наш рынок, наши клиенты не готовы к риску, к рекламе западного уровня. Я спрашиваю себя - "А кто же их готовит?"
Разве это не наша задача, не наша цель? Мы постоянно жалуемся на это, но что мы сами делаем для того, чтобы ситуация изменилась?
Каждый раз, когда агентство производит хорошую, смелую идею, а клиент говорит - "Нет!", агентство поджав хвост, опасаясь за свой бизнес, за этого клиента, боясь быть костью в горле, говорит - "ОК! Нет проблем!". Так кто же виноват в наших проблемах, если не мы сами? Если агентства сами боятся рисковать, то почему они ждут риска от своих клиентов?
Если агентства не могут сказать клиенту - "Нет!", почему они думают, что клиент может сказать - "Да!"?
Западный рынок, на который мы тщательно мастурбируем, вот уже 15 лет, не изменился сам по себе. Все микропроцессы, которые там происходили, были инициированы обеими сторонами - агентствами и клиентами. И пока мы будем ждать помощи от клиентов, клиенты будут ждать помощи от нас... Так давайте сделаем первый шаг первыми...

GOLDEN DRUNK

С 4 по 11 был в Портороже :) Есть, чем поделиться...

Golden Drum - мой первый крупный фестиваль. До этого был на Red Apple, даже читал там лекцию, но в сравнении с Golden Drum московский фестиваль выглядит очень уж бледно, неорганизованно и несколько сумбурно.

Не хочется поливать критикой и так уже "обласканный" ММФР, но мне кажется, что господа-организаторы не совсем отдают себе отчет, что значит - хороший фестиваль. После слов Нарышкиной - "Мы сделали хороший фестиваль!" в полупустой зал, хочется улыбнуться и уехать в Порторож. Причем на этот раз, вместе с Нарышкиной...

Вместо того, чтобы взять самое лучшее из того, что есть на Западных фестивалях или на Восточных, Россия, вновь идет по своему, никому, кроме нее не нужному пути... Пути неработающей техники, невовремя включающихся роликов, несмешных ведущих и неадекватной публики.

Еще есть пожелание к российской индустрии рекламы, от меня лично.

Друзья, вы невоспитанное, жаждущее жрачки и халявного выпивона, быдло!

Именно такое ощущение у меня создалось после того, как я посидел на церемонии. Да, все плохо. Да, неорганизованно. Но, в том же Портороже, люди сидели до конца и апплодировали. Даже если не выиграли. А если выигрывали - не вставали и не выходили из зала с видом "А мне теперь все по хуй!".

Ну, вот... Теперь о приятном :)

В Портороже было несколько вещей, которые мне очень понравились.

Первая - вечеринки по странам. Помимо того, что было весело и пьяно, было еще и полезно. Атмосфера party очень располагает к заведению новых знакомств. К тому же, где еще можно увидеть Майкла Конрада, создателя системы "7+" и Дональда Ганна, в подвыпившем состоянии :)

Вторая вещь - экспозиция печатных работ, выставленная прямо на главной площади Пирана. Фестивальная реклама пошла в народ и это не может не радовать. Намного интереснее и необычнее, чем стенды в зале, среди которых бродят задумчивые рекламисты.

Наконец, третье - лекции. Не могу сказать, что я побывал на всех, все-таки вечеринки до утра дали о себе знать. Но, те, которые видел очень понравились. Во-первых, актуальностью обсуждаемых тем. Во-вторых, динамичностью.

Напоследок, несколько фотографий с фестиваля :)

P.S. Чуть позже напишу более подробный отчет, сейчас никак не могу найти на это время :(














среда, 1 октября 2008 г.

Every team need a hero. Every hero need a team

Абсолютно очевидно, что идеальная ситуация для того, чтобы агентство начало зарабатывать призы и поднимать планку своего продукта, возникает тогда, когда есть сильный лидер, который знает куда и как вести команду, которая очень хочет идти.

Главной задачей, "капитанов" рекламных агентств, мне видится именно прокладывание курса. Если "капитан" не понимает куда идет, значит он идет ко дну и тащит за собой все агентство.

А сейчас, у нас на рынке общая ситуация такова, что если задать вопрос - "Куда вы идете?", многие просто не найдут подходящего ответа, а некоторые даже скажут куда нужно идти вам :)

Но, в тоже время, не так уж у нас много и "команд", которые готовы куда-то там идти за своим кэпом. Одних пугает бессмысленность, других - тяжесть и неровность пути, третьи просто свое отходили. Наконец, некоторые вообще считают, что нужно просто "хорошо делать свою работу". Но, все они забывают о том, что в этот же момент, где-то совсем рядом, бродят те, кто хочет "делать свою работу лучше других"...

ПОЗДРАВЛЯЮ САМ СЕБЯ С КРАСНЫМ ДНЕМ КАЛЕНДАРЯ!

Месяц закончился более чем удачно :)
Молескин "Стол" взял на Red Apple бронзу, а серия "Мужская кожа" отхватила серебро, все на том же Red Apple, да еще и золото и гран-при на Golden Hammer!

Надеюсь, следующие два месяца будут не менее удачными :)

понедельник, 15 сентября 2008 г.

Эффективность или эФЕЙКтивность?

В мире много фестивалей для молодых креаторов. И каждый раз, когда молодые креаторы к ним готовятся, у них возникает диллема. Что делать - работу, которая удивит жюри или работу, которая действительно может изменить мир?

В идеале, конечно и то, и другое. Но, мое мнение - работу, которая удивит жюри. Почему? Хотя бы потому, что в данном случае члены жюри - это ваша целевая аудитория.

По порядку. Зачем вообще делать работу для конкурса? Ответ прост - чтобы победить в нем и прославить свое имя. Это единственная цель. И раз уж мы посылаем свои работы на фестивали, нужно свыкнуться с той мыслью, что нашей мотивацией является желание добиться славы и признания рекламного сообщества, а не клиента. Это древний инстинкт Славы, который не дает нам покоя. Мы хотим делать фестивальные работы, потому, что потом ими проще удивить своих друзей или девушку. Мы никогда не будет рассказывать им про то, что наша рекламная кампания принесла клиенту большие деньги и как мы этого добились, потому, что они уснут через 10 минут. А вот принт с какой-нибудь фишкой, на котором будет стоят лого Cannes Lions, гораздо быстрее завладеет их разумом и сердцем :)

Вот три основные причины, по которым частные лица и агентства выставляют свои произведения на фестивали:

1. PRославиться.
2. Получить выгодное предложение по работе или контракт от клиента.
3. Проверить, насколько они креативно круты, по сравнению со всеми остальными.

Других причин нет и быть не может.
Никто не отправляет свою работу на конкурс, чтобы рассказать об эффективности кампании. Для этого есть кейсы, которые можно обсудить и не в формате фестиваля.
Никто не отправляет свою работу, чтобы показать тот огромный объем работы, которую проделало агентство. Это его внутренние дела, которые никого не интересуют.

К сожалению, многие думают иначе и считают, что на фестивали нужно отправлять те работы, которые действительно эффективны или могут быть эффективными. И при этом забывают о том, что за эффективными работами стоит не креативная пара (которая может "слабать" фейк за два-три дня), а целая команда (включая команду клиента), которая проводит громадную работу и явно не с целью выиграть Каннского льва. Каннский лев, в данном случае, скорее приятный сюрприз, чем самоцель.

Нам часто рассказывали про кейс супермаркета Sainsburry, но эта рекламная кампания не получала призов на рекламных фестивалях. Вывод: реклама может быть эффективной, но не обязательно фестивальной. И хорошо, когда сочетается и то, и другое. Но, это уже удача и мастерство, которое приходит с годами.

Чтиво

Постоянно мучаюсь вопросом, что бы такое почитать о рекламе, хорошее, полезное и написанное практиком, а не теоретиком.
Специально для тех, кто мучается тем же прилагаю список того, что прочитал сам и после этого смог использовать на практике.

Джон Стил "Правда, ложь и реклама"
Клод Хопкинс "Научная реклама"
Клод Хопкинс "Моя жизнь в рекламе"
Дэвид Огилви "Откровения рекламного агента"
Дэвид Огилви "Тайны рекламного двора"
Дж.Ф.Джоунс "Рекламный бизнес"
Дж. Ф. Джуонс "Мифы и небылицы о рекламе"
Боб Гарфилд "10 заповедей рекламы"
Джун Валадарес "Ремесло копирайтинга"
Алистер Кромптон "Мастерская копирайтера"
Джим Эйтчинсон "Разящая реклама"
Майкл Ньюман "Креативный прыжок"

Список будет расширятся, пока то, что вспомнилось на данный момент...

понедельник, 1 сентября 2008 г.

Adsoftheworld. Connecting people :)

Сегодня открыл свою рабочую почту и сильно удивился, увидев в ящике письмо от креативного директора Ogilvy Dubai.
Он написал по поводу идеи для Wonderbra, которую мы выкинули на сайт adsoftheworld.com. У его агентства возникло желание купить идею и выставить ее на фестивали от имени Ogilvy Dubai, а имена авторов (то есть нас) поставить в credits :)

Все это я к чему... Обидно, что становится непонятна роль своего собственного агентства, которое вроде как хочет выиграть кучу фестивалей, но практически ничего для этого не делает... Ведь получается, что я могу и сам делать кучу идей для фестивалей и работать во множестве агентств...

Вот так вот... А идея для Wonderbra была вот такой...

вторник, 26 августа 2008 г.

Love vs Sex

Пока на сайте flickr.com на тег "sex" будет всего 265 000 ссылок, а на тег "love" будет 5, 200 000 ссылок, этот мир будет жить...

воскресенье, 24 августа 2008 г.

Новый photostock

"В жизни не все так хорошо, как на gettyimages.com"
Getthoimages.ru

О нейминге

Мама и папа, работники неймингового агентства выбирают имя своему будущему ребенку...

М - А давай назовем Александром? Победитель!
П - Нет. Во-первых, сейчас каждый второй - Александр, по статистике Роскомстата, а во-вторых, ты помнишь чем кончил Македонский?
М - Ну, может тогда Иван? Сейчас в моде старорусские имена...
П - Тоже не катит. Первичные ассоциации плохие. Сусанин, Грозный, Дурак...
М - Антон?
П - Гандон! Ты что издеваешься? Нельзя, чтобы рифмовалось, сейчас в школе все дети - поэты...
М - Ну, я не знаю...
П - О! Борис!
М - В честь Ельцина что-ли? Ну уж нет...Чего доброго пить начнет, мосты, речка...позор...Нет уж.
П - Ладно, давай попробуем нестандартно...Виски!
М - Почему виски?
П - Мой любимый напиток...
М - Плохо. Все путаться будут: то ли вИски, то ли вискИ.
П - Может назовем мальчик?
М - Это же категориальное название...
П - Мда...Не подумал...А если по-английски - boy!
М - Ага, я уже даже вижу кем он будет работать...Эй, boy! Поди-ка! Мне виски с колой!
П - Ну предложи что-нибудь сама!
М - А давай назовем красиво - Лореаль! Это так по-французски!
П - Нельзя, это зарегистрированное имя...
М - Может iПаша?
П - А что! Звучит! Ассоциации разные... Ай, Паша! Я - Паша! В бар пойдет Саша, Маша iПаша...С iPod опять же - всегда в моде будет парень! Может его даже в Apple возьмут...

Так прошло несколько часов. В конце концов родилась девочка...

Вспомнил анкету о брендах :)

Давайте делиться!

Мои Бренды.

Одежда: Top Shop, Фрик Фрак, Converse, Respublika.
Телефон: Nokia
Тачка: Volkswagen Golf, Mini Cooper.
Духи: Moschino.
Сигареты: Marlboro, Lucky Strike.
Зубная паста: Пох.
Плейер: iPod Classic.
Часы: Diesel.
Газировка: Shwepps, Coca-Cola.
Пиво: Tuborg, Hoogarden.
Зажигалка: разноцветный Cricket, Zippo привезенная другом из Вьетнама.
Мебель: Ikea
Еда: ПирОГИ, Гоголь, East-Bufet, HELP, Sup, Вокзал, Грабли, FAQ Cafe, КЖ.
Мышь: Logitech, Mitsumi.
Чай: Черный.
Кетчуп: Heinz, Tabasko.
Жвачка: Orbit.
Почта: Gmail.
Поисковик: Yandex, Google.
Кофе: "Американский" в кафе.
Медиаплейер: iTunes.
Браузер: Mozilla.
Бритва: Gillette, Braun.
Дезодорант: Old Spice.
Телеканал: Youtube, Спорт, EuroNews.
Радио: Подкасты в iTunes.
ОПСоС: Bee Line.
Новости: Sostav, adme, adworker, adsoftheworld, adforum, gazeta.
Журнал: Esquire, GEO, Вокруг Света.

Копируем список и пишем в комментах свой вариант.

О дауншифтинге :)

Хочется ударить молотом по мировому офисному пространству.
Разнести на кусочки, взорвать, разрушить, расщепить, расколоть, размолоть, уничтожить, испепелить, разбросать, разметать, разломать все эти стены.
Расхерачить все эти компьютеры с их тоннами информации, чтобы биты, байты и папки с файлами разлетелись и закружились вихрем над пепелищем кулеров, принтеров, сканеров.
Порвать, порезать в шредере, сжечь все электронные письма и пустить пепел по ветру, в направлении космоса.
Смять, спрессовать корпоративную культуру. Этого монстра объединяющего незнакомых друг другу людей, но вынужденных улыбатся и льстить каждый день и лгать самому себе, что счастлив и завтра будет еще один хороший день.
Засунуть Успешность и Эффективность в такую глубокую задницу, чтобы их никто никогда не нашел. И карту не рисовать. Ни в коем случае. Никаких знаков или пометок.
Возвести Бездействие и Свободу в идолы. Установить огромный бесконечный пьедестал Беспечности на фоне голубого неба, посреди пляжей и зеленых полей с зеленой травой.
Вернуть все на круги своя.
Кто сказал, что деградация - плохо? Кто вообще сказал, что движение вперед - это эволюция?

О работе

Кто с Gillette работал, над плавающей головкой не смеется.

Навеяно Траутом :)

"Камасутра". Все о позиционировании.

Словесная находка

Булгаковский "M&M's": Мастер и Маргарита.

Нашел тут, из старого, и, конечно же, неопубликованного :)

Наливаются кубки,
наливаются губки,
наливаются щечки,
спелым соком вина.

Мы с тобой в промежутке,
мы торчим в переулке,
на ближайшей попутке,
Уезжает весна...

Мир окрашеный черным,
С гигабайтами порно,
Обслюнявленной мордой,
Дышит в чей-то экран.

Ультиматами Борна,
И аккордами Korn'а,
Переливами горна,
Наполняя background...

А мы...
CиDим...
И просто тупо смотрим из окна...
Вперед...
И вдаль...
Туда где собирается печаль....
И вниз...
Летит...
Распарывая нежность облаков...
И жаль...
Что нет...
Сейчас таких искристых холодов...

А под окнами толпы,
Чьи-то голые жопы,
В бесконечном non-stop'е,
Хороводы ведут...

И весна укатила,
Снова лето приплыло,
Снова будет все мило,
Только нас не найдут....

Сны...

Блин. Сколько сплю и думаю о работе, хоть раз бы что-нибудь Каннское приснилось. А то снится один порторож, да ммфр...

Phone Conversation

Нашел вот тут, старое, но от этого не ставшее устаревшим :)

Telephonic Conversation between William Knott and Watt Richard.

KNOTT : "Who's calling?"
WATT : "Watt."
KNOTT : "What is your name, please?"
WATT : "Watt's my name."
KNOTT : "That's what I asked you. What's your name?"
WATT : "That's what I told you. Watt's my name."
A long pause, and then from Watt, "Is this James Brown?"
KNOTT : "No, this is Knott."
WATT : "Please tell me your name."
KNOTT : "Will Knott."

Gillette Aftershaves

Доработали наши принты для Gillette.
На мой взгляд они не совсем верны с точки зрения бенефита продукта, но большая маркетинговая машина уже запущена и назад, пока, дороги нет...

Ad Value

Несколько дней назад меня пригласили на Ad Value. Это такая рубрика, на сайте adworker.ru. Там используют шкалу Leo Burnett - "7+", чтобы оценить качество ролика. Так вот...

Меня поразила дисперсия оценок среди собравшихся!
Нет у нас единого мнения - что такое хорошо, а что такое плохо. И это крайне огорчает. Получается, что несмотря на то, что у всех есть доступ к ресурсам, на которых можно увидеть лучший мировой креатив, выводов почему не делается. Я не имею в виду конкретных личностей, а индустрию в целом.

Как же тогда можно говорить о победе в Каннах, когда одному и тому же ролику кто-то ставит 2, а кто-то 6, а то и все 7 баллов :)

Конечно, может все дело в самой шкале. У нее нет промежуточных значений, но, с другой стороны, у жюри в Каннах их тоже нет.

Еще, при жюрении российских роликов, есть одна особенность. Тебя постоянно разрывает между двумя вещами: судить, как будут судить в Каннах и в тоже время, ты судишь с точки зрения российского рынка. И это две разные вещи.
Если судить с точки зрения Канн, то тогда 95% роликов можно не судить, потому, что шансов у них в Каннах, да и на любом другом фестивале - нету.
Если с точки зрения рынка, то тогда нужно заранее договориться, что мы не отбираем креатив на фестивали, а пытаемся задать стандарты. То есть, вот такой то креатив - это bad, а такой то - good.

Вообще, если говорить о всяческих российских рейтингах, возникает ощущение, что это сами агентства играют друг с другом в игру "У кого яйца круче". То есть, клиентам на эти рейтинги положить, потребителям тоже. Не очень понятно, какую роль они играют в индустрии.
Например, в журнале Ad Age, есть свой рейтинг. Так вот там, люди действительно на него как-то реагируют. Причем, как клиенты, так и агентства. Боб Гарфилд, в своей книге "10 заповедей рекламы" пишет о том, что маркетинг-директор компании Coca-Cola отменил разработку рекламной кампании стоимостью 200 миллионов долларов, после того, как прочел критику на ее счет, в журнале Ad Age.

Интересно, когда у нас появятся такие рейтинги, такая конструктивная критика и такие маркетинг-директора? :)

суббота, 23 августа 2008 г.

У всех лето, а у меня...

Несколько достало то, что у всех в альбомах появляются фотографии следующего содержания - "Это мы в Египте на солнышке", "ой, так припекает, пойду искупнусь", "волны, волны..."

Мое солнце - флюорисцентная лампа. Мне припекает - экран монитора. Моя заграница - сайты ".com"!

Но, это ненадолго :) В октябре лечу на непокоренный россиянами, но покоривший их, Golden Drum. Может чего и оттарабаню себе :)

Moleskine

Отличная новость! Для меня! :)

У нашей команды купили принты для бренда Moleskine! Теперь мы можем выставить их на фестивалях и будем надеяться на их победу :)

четверг, 21 августа 2008 г.

О себе

Ладно, буду курить и писать...

Наверное нужно что-то сказать о себе. Представится (в хорошем смысле).

Именуюсь я Максимом, одеваюсь в second-hand...
Трудно писать о рекламе и не процитировать, наверное, самую популярную среди "целевой аудитории" книжку о нашем деле :)

Ну о себе... Что ж...

Работаю копирайтером в BBDO Moscow, сравнительно недавно. Опыта в рекламе не прям уж много, но что-то накопилось за 4 года, вот теперь буду делиться с вами и у вас же брать.

Пока все. See u.

My blog is not virgin no more

Первый пост. Крови не было, да и больно тоже.
Так, что там дальше обычно делают? А, покурить...

Постоянные читатели