вторник, 29 сентября 2009 г.

Фестивалю конец...

Закончился очередной Международный Московский Фестиваль Рекламы. Закончился опять неоднозначно. С точки зрения технической подготовки, правда я был только на закрытии, все было лучше, чем в прошлом году. Ролики играли, принты показывались. Были накладки, но их было немного :)

А вот с точки зрения судейства…

3 работы, из моего предыдущего поста о шорт-листах фестиваля, взяли награды. Для меня это крайне странно. Особенно удивило серебро принтов Olay, которые выполнены ну крайне плохо, и серебро работы для Milka. Неужели наше жюри все еще способно удивляться тому, что можно забрендировать лифт? Причем забрендировать не самым интересным способом. Думаю, что в начале недели на www.sostav.ru и www.adme.ru разгорятся жаркие дискуссии по поводу победителей фестиваля. Потому, что поспорить там есть о чем. Удивило, что не было названо Агентство Года. По идее, им должно было стать Saatchi&Saatchi Moscow. Они взяли серебро в ТВ, два серебра, две бронзы и золото в принтах, бронза в радио, золото в интернет-коммуникациях. Итого: три бронзы, три серебра и два золота. Из которых, как минимум, серебро в ТВ, золото в принтах и золото в интернете, вызывают сомнения. Причем не только у меня.

Но, больше всего меня лично расстроило Награждение Академиков и в частности речь награждающего. Он сказал примерно следующее – «Вот меня многие спрашивают, зачем становится академиком рекламы? Что это дает? Какие привилегии есть у них?». Более глупой речи я еще не слышал. Вопрос надо ставить по-другому – А что академик дает обществу? Потому, что если на него ответа нет, то это просто фальшивая раздача регалий.

АКАР и все те, кто вокруг него крутится, все больше напоминает ряженый карнавал академиков, заслуженных деятелей, профессоров и других невнятных личностей, вклад которых в развитие рекламы неясен. Ясен их вклад в развитие их же бизнеса, но это несколько разные вещи с прогрессом всей индустрии.

Зато были и приятные моменты. Встретил Владимира Вайнера, с которым мы были в жюри фестиваля «Виноградарь». Пообщались на тему социальной рекламы. Радует, что наши взгляды совпадают. Не радует, что у меня пока нет времени серьезно заниматься такими вопросами. Но тема очень интересная.

Пообщался с Шоном Камминзом, бывшим владельцем агентства, которое подарило миру – «Best Job in the World», а заодно и председателем жюри Red Apple. Весьма адекватный человек. Разговаривали опять же про социалку. Шон сказал, что пока эта сфера в нашей стране не станет большим бизнесом, эффективность проектов никого волновать не будет. Очень верная мысль :)

А еще познакомились с ребятами из РА «Восход». Классные парни! Очень веселые, позитивные и амбициозные. Оказывается им нравится моя работа для Moleskine и они читают мой блог. Было приятно :) Нашли много общих тем для разговоров, а еще они пригласили нас в Екатеринбург, в гости. Надо будет посетить.

Ну и еще приятный момент. Несмотря на каверзы Стюарта Робинсона из московского офиса Saatchi, Паша взял три награды – две бронзы и серебро, с чем я его искренне и поздравляю!

Welcome to the Era of Pull!

This presentation made by Zigurd Zakis. During 16 years Zigurd works in advertising, branding and marketing. He began his career in 1992 in one of the first advertising agencies in Latvia. He is co-owner of two agencies in Latvia: Domino BBDO and IGLOO. In this presentation Zigurd tell about digital era in modern day’s and what we can waiting from the future of the digital.

View more documents from Zigurds Zakis.

ЯБЛОКО СТЫДА

В этом году я не принимаю участия в фестивале. По разным причинам: не успел сделать работы, а те которые сделал не особо фестивальные (зато весьма эффективно работающие).

На фестивале объявлены первые шорты и хочется сказать про это пару слов. В номинации «Печатная и наружная реклама» есть работы, которые, по непонятным мне причинам, прошли первый фильтр. Видимо «клиентская и менеджерская длань», которую запустили в этом году на фестиваль, делает свое дело.

np_17m1.jpg

Подобный креатив не придумывал только ленивый. Такие работы не проходят в шорт уже на всех фестивалях, но наше жюри, видимо не особо следящее за фестивальной жизнью, конечно же не видело ничего подобного.


np_02m.jpg

Еще один пример креатива, который уже был использован множество раз и, кстати, более оригинальным образом. Поместить в лифт пейзажи Альп – хорошая мысль для бренда Milka, но, отнюдь не фестивальная идея. Хотя, наверное, члены жюри и тут восхитились находкой креатива и почему-то пропустили это в шорт. Не очень понятно, почему эта работа находится в номинации «Наружная и печатная реклама», ведь сходство с наружкой у нее только в размерах, а с печатной только в том, что это тоже нужно было напечатать.


np_34m1.jpg


Эта работа – полная калька с принта, который недавно взял несколько наград и который был сделан намного более качественно. Недавно мы с Пашей обнаружили скетч того принта и Паша высказал интересную мысль, что в России этот скетч бы и отправили на фестиваль, посчитав его уже достаточно крутым. Ну, вот что-то подобное сделали и с этими работами.


np_37m.jpg


Наверное я не очень-то разбираюсь в фестивальных идеях, если не смог понять, как такая работа могла попасть в шорт-лист. Мне в голову приходит только две причины: это лучшее, что было в этой категории (но это слабое оправдание, в таком случае вообще ничего выбирать не надо), авторы работ – хорошие знакомые членов жюри. Вот второе объяснение выглядит более логичным.


np_49m.jpg


Что фестивального в этой работе, для меня тоже остается загадкой. Это хороший, четко доносящий суть продукта, принт. Но при чем здесь фестиваль? Насколько я знаю, фестиваль, как правило, задает стандарты качества для креатива. Этот принт никаких стандартов не задает. По крайней мере, любому нормальному человеку и без него было понятно, что то, что создается у нас для банков (особенно в принтах и метростикерах) подлежит немедленному уничтожению, как порочащее глаз человека уродство.


np_73m1.jpg


Эта работа (а их там целая серия), лично для меня, главный шок от фестиваля Red Apple. Вчера возникла гипотеза, что Шон Камминз (Председатель жюри) просто отвернулся и тут наши быстренько выбрали «это». Потому, что здравый рассудок отказывается верить, что такое мог выбрать человек, который создал кейс – Best Job In The World.


np_94m.jpg


Наконец еще один, весьма странный, выбор жюри – серия работ для «Строительного двора». Опять же, наверное она сработала, принт вызывает приятные эмоции, но это не фестивальный принт. Это просто неплохая работа. Работа – ok. Работа – нормально. Работа – с пивом потянет. Но, не работа – шорт-лист Международного Фестиваля Рекламы Red Apple.

Ну, что ж… Давайте подождем шорт-листа в номинации «Видео» и посмотрим, что там прошло строгий, в каких-то местах даже жесткий, отбор жюри :)

Как трудно быть в России молодым...

Этот пост будет посвящен конкурсу «Молодые Креаторы» (Young Creators), который ежегодно проводится в рамках фестиваля рекламы Red Apple.

Я думаю, что не будет лишним поблагодарить организаторов конкурса за существование самого конкурса и возможность поехать в Канны. За это действительно Спасибо! Тем более, что я знаю, в каких условиях и с какими трудностями приходится сталкиваться немногочисленной команде людей, которые делают фестиваль.

Но почему-то каждый год именно этот конкурс вызывает постоянные нарекания со стороны участников. То молодежь критикует результаты жюрения, то организация самого конкурса (технические моменты) не устраивают, то бриф неправильный. Со стороны может показаться, что это молодежь у нас неправильная. Сплошная критика, а побед в Каннах как не было, так и нет. That’s true. Но, перейдем к фактам.

Пару месяцев назад, меня и нескольких моих друзей, из числа тех, кто активно участвует в конкурсе «Молодые креаторы», пригласили на встречу с Еленой Нарышкиной, которая является директором фестиваля Red Apple. Видимо ей надоело каждый год выслушивать и вычитывать множество критических замечаний в сторону «МК» и она решила пригласить тех, кто эти замечания пишет к конструктивному диалогу. Речь пошла о плюсах и минусах конкурса и его организации, а также, как сделать так, чтобы наша молодежь наконец-то начала выигрывать в Каннах. После долгой и горячей дискуссии мы пришли к некоторым общим выводам, что можно было бы улучшить в конкурсе.

1. Сократить время на первый тур. Причина: когда у тебя есть месяц, ты расслабляешься и думаешь, что успеешь все сделать + многие команды, которые не умеют работать в том темпе (как показывает опыт), который их ждет во втором туре и в Каннах, имеют шанс сделать хорошую работу. Done.

2. Сделать четкие правила по формату подаваемых работ. Причина: судить принт против эмбиента невозможно. Эмбиент будет фаворитом в любом случае, потому, что сам формат способен удивить. Но, в Каннах-то судят принты. Поэтому ситуация, при которой команда, прошедшая во второй тур конкурса была не способна создать хороший принт была довольно частой. Done.

3. Попросить членов жюри дать комментарии по результатам судейства. Причина: очень часто возникали вопросы, почему одна работа прошла в финал, а другая нет. Но от судей уже нельзя было ничего добиться, потому как обсуждают они работы в последний день работы жюри, когда они уже уставшие от просмотра нескольких сотен работ и им не до молодежи. Done это или Not Done мы узнаем только после объявления победителей.

И было еще несколько предложений относительно второго тура конкурса, но, как мы поняли, они вряд ли будут воплощены из-за организационных трудностей. Ну, что же, свою работу организаторы сделали хорошо. Но, остался еще один пункт – бриф. И вот в этому году он и вызвал основную массу критических отзывов.

Вот бриф на конкурс «Молодые креаторы» образца 2009 года.

Бриф

Взять:

Молодежь (13 – 25 лет)

Которые сегодня:

Пробуют по-немножку разные занятия, увлечения, отношения. Но не относятся к этому слишком серьезно и ни на чем не останавливаются надолго – кажется, что сейчас «разогрев», этап поиска, и только позже будет понятно, чему посвятить себя всерьез.

И сделать, чтобы:

Они прямо сегодня почувствовали, что самое важное – не где-то в будущем, а начинается здесь и сейчас. Разжечь энтузиазм посмотреть на жизнь – глобальнее – как на один большой путь – и с энтузиазмом начать его планировать и реализовывать.

Сказав им:

Твоя жизнь – твой самый важный проект. С чего начнешь?

В течение 10 дней множество молодых людей билось над тем, чтобы понять бриф. Судя по отправленным работам, каждый понял бриф по своему. Связано это с тем, что в качестве территории взята молодежь и ее весьма специфическая проблема (которую, кстати, создатели брифа таки не смогли сформулировать). Этот бриф дает множество вариантов решений, но такие конкурсы, как «МК» требуют гораздо более узких сообщений и более конкретных брифов. Причины просты – времени крайне мало, жюри и участники должны понять бриф максимально одинаково, от участников не требуется реального решения проблемы. Казалось бы, это очевидные вещи. Но видимо не для всех. Почему-то организаторы решили провести своеобразный эксперимент над молодыми рекламистами и подсунуть им не бриф, на который можно придумать множество интересных фестивальных идей (а именно они ценятся при судействе таких конкурсов), а какую-то масштабную проблему, которую до конца не понимают даже те, кто ее поднял. В итоге, конкурс превратился в лотерею. Победит либо тот, чье понимание брифа будет максимально близко к тому видению, которое сложится у жюри. Либо тот, кто просто придумает более яркое воплощение, причем необязательно попадающее в бриф.

Вот, что получилось у меня и Паши Ганина.







































То есть, этот бриф, по сути, уничтожил все благие начинания, которые были проведены в этом году. 10 дней, которые были отведены на создание идей стало катастрофически не хватать, потому, что большую часть времени ты пытаешься выудить те меседжи, которые на твой взгляд, придут в голову жюри. 2 работы, которые можно подать на конкурс, выглядят вообще комично, потому, что тебе непонятен критерий по которому их нужно выбрать. И наконец, одним из первых вопросов, который был задан авторам брифа был – «Вы уверены, что эту проблему можно решить принтом?» (это к ограничению по эмбиенту).

Был в этом году и еще один минус, о котором стоит сказать. Дедлайн конкурса был назначен на 18-00 11 сентября. По крайней мере, так мне сказали по телефону в дирекции фестиваля. Затем, уже в пятницу, в 16-00 я узнал, что можно сдавать до 8 часов вечера. Мой арт-директор, на которого в этот день и так упало много проектов, делал все впопыхах, стараясь успеть к 8. Какого же было мое удивление, когда я узнал, что некоторые команды делали работы в течение всех выходных и сдали их только в понедельник! Сегодня почти среда и у меня на руках наши обновленные работы, которые я собираюсь послать в дирекцию. Интересно, что они скажут?

В общем, можно сказать, что работа сделана на половину. Какие-то изменения в конкурсе были сделаны, но хочется, чтобы все доводилось до конца и остается только надеяться, что в следующем году (когда я уже не смогу участвовать) будет и нормальный бриф, и нормальная организация дедлайнов. И тогда, возможно молодые копирайтеры прекратят писать в своих блогах столько букавак на тему конкурса «Молодые Креаторы». Но несмотря на все эти минусы – это был хороший день! Надеюсь и у вас тоже!

понедельник, 14 сентября 2009 г.

Давно уже тут ничего не писал :)
Но, за последнее время столько случилось, что нужно куда-то это деть.

Ну, для начала есть парочка хороших новостей.
Паша Ганин, человек, к которому меня ревнует моя девушка Маша (я провожу с ним иногда больше времени, чем с ней), наконец-то станет моей креативной парой! Уж мы с ним и так, и эдак пытались поработать, но вот теперь сможем заняться реальными и фестивальными проектами в ББДО Черном :)

Далее, мы с Пашей, увидев на сайте www.adme.ru новость о том, что Эрик Вервухен (Верводжен) перешел из TBWA Paris в Goodby, Sylverstein&Partners, пошутили на тему - написать ему письмо с просьбой взять нас к себе. На следующий день Паша написал письмо... Правда не в GS&P, а в 180Amsterdam и нам пришел ответ :) Мы заинтриговали креативных голландцев и они попросили нас выложить наши работы он-лайн. Вот готовим новый блог-портфолио и думаем над сайтом.

В ноябре, мы с Пашей отправимся на фестиваль рекламы "Свежесть" в Омск и будем там читать лекции. Заодно заработаем немножко денежек на Майами.

Сделали работы для Пиран Постер и "Молодых креаторов".
















Это две работы для "МК", для Пиран Постер выложу позже.

Так, вот еще новость. Нет, даже не новость. НОВОСТИЩЕ!
Моя Маша сделала со своей подругой Марией Гельман работу для студенческого конкурса в МосГУ и выиграла там золото в принтах. А вот теперь и сама новость. Декан факультета рекламы МосГУ отвез их работу на какой-то швейцарский фестиваль рекламы и она взяла там первое место! Теперь Маше и Маше предлагают бесплатное обучение+проживание+стипендию в крутом швейцарском дизайнерском вузе!!! Так, что друзья - студенческие фестивали могут принести много сюрпризов! :)

И, наконец, мы теперь живем на Покровке! ))) Теперь я практически не буду опаздывать на работу, а по утрам могу посещать такие замечательные заведения как Кофе Бин, Кризис Жанра и 35 мм :) Вот (показывает язык)!

Постоянные читатели