Не о рекламе :)

GOLDEN DRUNK II

Некоторые выводы, которые я сделал после поездки на Golden Drum.
Хотелось бы ими поделиться, потому, что интуиция подсказывает мне, что не я один делаю некоторые вещи, которые делать не нужно :)

1. Idea's come from outside, not from inside.

Это был лейтмотив одной из лекций, по-моему TBWA.

Расскажу о себе. Каждое утро, я сажусь за рабочий ноутбук и просматриваю следующие сайты - adme.ru, sostav.ru, adworker.ru, adsoftheworld.com и т.д. Делаю я это, видимо для того, чтобы быть в курсе последних событий в рекламной индустрии. Но, после этой лекции я задумался над мотивацией этого действия.

По идее, я, как креатор, хочу чтобы мои работы обсуждались на этих ресурсах. Для того, чтобы этого добиться, я должен создавать что-то новое и необычное. Но, проводя время на этих ресурсах, все что я вижу - это то, что уже было сделано. То есть, я оказываюсь на шаг позади тех, кого на этих ресурсах обсуждают.

Что имели в виду парни из TBWA? Они говорили о коллаборации, о том, что идеи приходят не из рекламной индустрии, а извне. Из общения с людьми, трендами, явлениями и процессами, которые не связаны с рекламой.

2. Принты действительно умерли.

И ролики тоже. По-крайней мере на Западе. Вообще, побывав там, я понял, почему они делают настолько яркие работы. Не потому, что они умнее. Не потому, что они смелее. У них просто нет выхода. Конкуренция там намного выше, чем в России. Именно поэтому, интегрированные кампании появились там. Видимо фестивальными принтами, народ просто подтирает себе зад. А ролики смотрят как ток-шоу, чисто поржать.

Вот работа, которая покорила жюри и меня в этом году:
http://www.goforchange.pl/spectab/

Это уже не реклама. Это что-то большее. Чего бы они добились, сняв ролик или сделав пару-тройку фестивальных принтов?

Об интегрированных кампаниях уже вовсю говорят на Балканах и в Восточной Европе. Когда же они дойдут до нас? Будем надеятся, сразу после кризиса. Может быть клиенты наконец-то задумаются о том, что деньги нужно вкладывать в то, что работает. А не в то, что должно работать, но не работает так, как должно.

3. Не нужно ждать пока рынок изменится. Нужно его менять. Здесь и сейчас.

Я почти каждый день читаю интервью с владельцами рекламных бизнесов, креативными директорами агентств... Читаю комментарии на рекламных порталах... Общаюсь с людьми из агентств, с копирайтерами и арт-директорами...
И большинство говорят о том, что наш рынок, наши клиенты не готовы к риску, к рекламе западного уровня. Я спрашиваю себя - "А кто же их готовит?"
Разве это не наша задача, не наша цель? Мы постоянно жалуемся на это, но что мы сами делаем для того, чтобы ситуация изменилась?
Каждый раз, когда агентство производит хорошую, смелую идею, а клиент говорит - "Нет!", агентство поджав хвост, опасаясь за свой бизнес, за этого клиента, боясь быть костью в горле, говорит - "ОК! Нет проблем!". Так кто же виноват в наших проблемах, если не мы сами? Если агентства сами боятся рисковать, то почему они ждут риска от своих клиентов?
Если агентства не могут сказать клиенту - "Нет!", почему они думают, что клиент может сказать - "Да!"?
Западный рынок, на который мы тщательно мастурбируем, вот уже 15 лет, не изменился сам по себе. Все микропроцессы, которые там происходили, были инициированы обеими сторонами - агентствами и клиентами. И пока мы будем ждать помощи от клиентов, клиенты будут ждать помощи от нас... Так давайте сделаем первый шаг первыми...

GOLDEN DRUNK

С 4 по 11 был в Портороже :) Есть, чем поделиться...

Golden Drum - мой первый крупный фестиваль. До этого был на Red Apple, даже читал там лекцию, но в сравнении с Golden Drum московский фестиваль выглядит очень уж бледно, неорганизованно и несколько сумбурно.

Не хочется поливать критикой и так уже "обласканный" ММФР, но мне кажется, что господа-организаторы не совсем отдают себе отчет, что значит - хороший фестиваль. После слов Нарышкиной - "Мы сделали хороший фестиваль!" в полупустой зал, хочется улыбнуться и уехать в Порторож. Причем на этот раз, вместе с Нарышкиной...

Вместо того, чтобы взять самое лучшее из того, что есть на Западных фестивалях или на Восточных, Россия, вновь идет по своему, никому, кроме нее не нужному пути... Пути неработающей техники, невовремя включающихся роликов, несмешных ведущих и неадекватной публики.

Еще есть пожелание к российской индустрии рекламы, от меня лично.

Друзья, вы невоспитанное, жаждущее жрачки и халявного выпивона, быдло!

Именно такое ощущение у меня создалось после того, как я посидел на церемонии. Да, все плохо. Да, неорганизованно. Но, в том же Портороже, люди сидели до конца и апплодировали. Даже если не выиграли. А если выигрывали - не вставали и не выходили из зала с видом "А мне теперь все по хуй!".

Ну, вот... Теперь о приятном :)

В Портороже было несколько вещей, которые мне очень понравились.

Первая - вечеринки по странам. Помимо того, что было весело и пьяно, было еще и полезно. Атмосфера party очень располагает к заведению новых знакомств. К тому же, где еще можно увидеть Майкла Конрада, создателя системы "7+" и Дональда Ганна, в подвыпившем состоянии :)

Вторая вещь - экспозиция печатных работ, выставленная прямо на главной площади Пирана. Фестивальная реклама пошла в народ и это не может не радовать. Намного интереснее и необычнее, чем стенды в зале, среди которых бродят задумчивые рекламисты.

Наконец, третье - лекции. Не могу сказать, что я побывал на всех, все-таки вечеринки до утра дали о себе знать. Но, те, которые видел очень понравились. Во-первых, актуальностью обсуждаемых тем. Во-вторых, динамичностью.

Напоследок, несколько фотографий с фестиваля :)

P.S. Чуть позже напишу более подробный отчет, сейчас никак не могу найти на это время :(

Every team need a hero. Every hero need a team

Абсолютно очевидно, что идеальная ситуация для того, чтобы агентство начало зарабатывать призы и поднимать планку своего продукта, возникает тогда, когда есть сильный лидер, который знает куда и как вести команду, которая очень хочет идти.

Главной задачей, "капитанов" рекламных агентств, мне видится именно прокладывание курса. Если "капитан" не понимает куда идет, значит он идет ко дну и тащит за собой все агентство.

А сейчас, у нас на рынке общая ситуация такова, что если задать вопрос - "Куда вы идете?", многие просто не найдут подходящего ответа, а некоторые даже скажут куда нужно идти вам :)

Но, в тоже время, не так уж у нас много и "команд", которые готовы куда-то там идти за своим кэпом. Одних пугает бессмысленность, других - тяжесть и неровность пути, третьи просто свое отходили. Наконец, некоторые вообще считают, что нужно просто "хорошо делать свою работу". Но, все они забывают о том, что в этот же момент, где-то совсем рядом, бродят те, кто хочет "делать свою работу лучше других"...

ПОЗДРАВЛЯЮ САМ СЕБЯ С КРАСНЫМ ДНЕМ КАЛЕНДАРЯ!

Месяц закончился более чем удачно :)
Молескин "Стол" взял на Red Apple бронзу, а серия "Мужская кожа" отхватила серебро, все на том же Red Apple, да еще и золото и гран-при на Golden Hammer!

Надеюсь, следующие два месяца будут не менее удачными :)