вторник, 26 августа 2008 г.

Love vs Sex

Пока на сайте flickr.com на тег "sex" будет всего 265 000 ссылок, а на тег "love" будет 5, 200 000 ссылок, этот мир будет жить...

воскресенье, 24 августа 2008 г.

Новый photostock

"В жизни не все так хорошо, как на gettyimages.com"
Getthoimages.ru

О нейминге

Мама и папа, работники неймингового агентства выбирают имя своему будущему ребенку...

М - А давай назовем Александром? Победитель!
П - Нет. Во-первых, сейчас каждый второй - Александр, по статистике Роскомстата, а во-вторых, ты помнишь чем кончил Македонский?
М - Ну, может тогда Иван? Сейчас в моде старорусские имена...
П - Тоже не катит. Первичные ассоциации плохие. Сусанин, Грозный, Дурак...
М - Антон?
П - Гандон! Ты что издеваешься? Нельзя, чтобы рифмовалось, сейчас в школе все дети - поэты...
М - Ну, я не знаю...
П - О! Борис!
М - В честь Ельцина что-ли? Ну уж нет...Чего доброго пить начнет, мосты, речка...позор...Нет уж.
П - Ладно, давай попробуем нестандартно...Виски!
М - Почему виски?
П - Мой любимый напиток...
М - Плохо. Все путаться будут: то ли вИски, то ли вискИ.
П - Может назовем мальчик?
М - Это же категориальное название...
П - Мда...Не подумал...А если по-английски - boy!
М - Ага, я уже даже вижу кем он будет работать...Эй, boy! Поди-ка! Мне виски с колой!
П - Ну предложи что-нибудь сама!
М - А давай назовем красиво - Лореаль! Это так по-французски!
П - Нельзя, это зарегистрированное имя...
М - Может iПаша?
П - А что! Звучит! Ассоциации разные... Ай, Паша! Я - Паша! В бар пойдет Саша, Маша iПаша...С iPod опять же - всегда в моде будет парень! Может его даже в Apple возьмут...

Так прошло несколько часов. В конце концов родилась девочка...

Вспомнил анкету о брендах :)

Давайте делиться!

Мои Бренды.

Одежда: Top Shop, Фрик Фрак, Converse, Respublika.
Телефон: Nokia
Тачка: Volkswagen Golf, Mini Cooper.
Духи: Moschino.
Сигареты: Marlboro, Lucky Strike.
Зубная паста: Пох.
Плейер: iPod Classic.
Часы: Diesel.
Газировка: Shwepps, Coca-Cola.
Пиво: Tuborg, Hoogarden.
Зажигалка: разноцветный Cricket, Zippo привезенная другом из Вьетнама.
Мебель: Ikea
Еда: ПирОГИ, Гоголь, East-Bufet, HELP, Sup, Вокзал, Грабли, FAQ Cafe, КЖ.
Мышь: Logitech, Mitsumi.
Чай: Черный.
Кетчуп: Heinz, Tabasko.
Жвачка: Orbit.
Почта: Gmail.
Поисковик: Yandex, Google.
Кофе: "Американский" в кафе.
Медиаплейер: iTunes.
Браузер: Mozilla.
Бритва: Gillette, Braun.
Дезодорант: Old Spice.
Телеканал: Youtube, Спорт, EuroNews.
Радио: Подкасты в iTunes.
ОПСоС: Bee Line.
Новости: Sostav, adme, adworker, adsoftheworld, adforum, gazeta.
Журнал: Esquire, GEO, Вокруг Света.

Копируем список и пишем в комментах свой вариант.

О дауншифтинге :)

Хочется ударить молотом по мировому офисному пространству.
Разнести на кусочки, взорвать, разрушить, расщепить, расколоть, размолоть, уничтожить, испепелить, разбросать, разметать, разломать все эти стены.
Расхерачить все эти компьютеры с их тоннами информации, чтобы биты, байты и папки с файлами разлетелись и закружились вихрем над пепелищем кулеров, принтеров, сканеров.
Порвать, порезать в шредере, сжечь все электронные письма и пустить пепел по ветру, в направлении космоса.
Смять, спрессовать корпоративную культуру. Этого монстра объединяющего незнакомых друг другу людей, но вынужденных улыбатся и льстить каждый день и лгать самому себе, что счастлив и завтра будет еще один хороший день.
Засунуть Успешность и Эффективность в такую глубокую задницу, чтобы их никто никогда не нашел. И карту не рисовать. Ни в коем случае. Никаких знаков или пометок.
Возвести Бездействие и Свободу в идолы. Установить огромный бесконечный пьедестал Беспечности на фоне голубого неба, посреди пляжей и зеленых полей с зеленой травой.
Вернуть все на круги своя.
Кто сказал, что деградация - плохо? Кто вообще сказал, что движение вперед - это эволюция?

О работе

Кто с Gillette работал, над плавающей головкой не смеется.

Навеяно Траутом :)

"Камасутра". Все о позиционировании.

Словесная находка

Булгаковский "M&M's": Мастер и Маргарита.

Нашел тут, из старого, и, конечно же, неопубликованного :)

Наливаются кубки,
наливаются губки,
наливаются щечки,
спелым соком вина.

Мы с тобой в промежутке,
мы торчим в переулке,
на ближайшей попутке,
Уезжает весна...

Мир окрашеный черным,
С гигабайтами порно,
Обслюнявленной мордой,
Дышит в чей-то экран.

Ультиматами Борна,
И аккордами Korn'а,
Переливами горна,
Наполняя background...

А мы...
CиDим...
И просто тупо смотрим из окна...
Вперед...
И вдаль...
Туда где собирается печаль....
И вниз...
Летит...
Распарывая нежность облаков...
И жаль...
Что нет...
Сейчас таких искристых холодов...

А под окнами толпы,
Чьи-то голые жопы,
В бесконечном non-stop'е,
Хороводы ведут...

И весна укатила,
Снова лето приплыло,
Снова будет все мило,
Только нас не найдут....

Сны...

Блин. Сколько сплю и думаю о работе, хоть раз бы что-нибудь Каннское приснилось. А то снится один порторож, да ммфр...

Phone Conversation

Нашел вот тут, старое, но от этого не ставшее устаревшим :)

Telephonic Conversation between William Knott and Watt Richard.

KNOTT : "Who's calling?"
WATT : "Watt."
KNOTT : "What is your name, please?"
WATT : "Watt's my name."
KNOTT : "That's what I asked you. What's your name?"
WATT : "That's what I told you. Watt's my name."
A long pause, and then from Watt, "Is this James Brown?"
KNOTT : "No, this is Knott."
WATT : "Please tell me your name."
KNOTT : "Will Knott."

Gillette Aftershaves

Доработали наши принты для Gillette.
На мой взгляд они не совсем верны с точки зрения бенефита продукта, но большая маркетинговая машина уже запущена и назад, пока, дороги нет...

Ad Value

Несколько дней назад меня пригласили на Ad Value. Это такая рубрика, на сайте adworker.ru. Там используют шкалу Leo Burnett - "7+", чтобы оценить качество ролика. Так вот...

Меня поразила дисперсия оценок среди собравшихся!
Нет у нас единого мнения - что такое хорошо, а что такое плохо. И это крайне огорчает. Получается, что несмотря на то, что у всех есть доступ к ресурсам, на которых можно увидеть лучший мировой креатив, выводов почему не делается. Я не имею в виду конкретных личностей, а индустрию в целом.

Как же тогда можно говорить о победе в Каннах, когда одному и тому же ролику кто-то ставит 2, а кто-то 6, а то и все 7 баллов :)

Конечно, может все дело в самой шкале. У нее нет промежуточных значений, но, с другой стороны, у жюри в Каннах их тоже нет.

Еще, при жюрении российских роликов, есть одна особенность. Тебя постоянно разрывает между двумя вещами: судить, как будут судить в Каннах и в тоже время, ты судишь с точки зрения российского рынка. И это две разные вещи.
Если судить с точки зрения Канн, то тогда 95% роликов можно не судить, потому, что шансов у них в Каннах, да и на любом другом фестивале - нету.
Если с точки зрения рынка, то тогда нужно заранее договориться, что мы не отбираем креатив на фестивали, а пытаемся задать стандарты. То есть, вот такой то креатив - это bad, а такой то - good.

Вообще, если говорить о всяческих российских рейтингах, возникает ощущение, что это сами агентства играют друг с другом в игру "У кого яйца круче". То есть, клиентам на эти рейтинги положить, потребителям тоже. Не очень понятно, какую роль они играют в индустрии.
Например, в журнале Ad Age, есть свой рейтинг. Так вот там, люди действительно на него как-то реагируют. Причем, как клиенты, так и агентства. Боб Гарфилд, в своей книге "10 заповедей рекламы" пишет о том, что маркетинг-директор компании Coca-Cola отменил разработку рекламной кампании стоимостью 200 миллионов долларов, после того, как прочел критику на ее счет, в журнале Ad Age.

Интересно, когда у нас появятся такие рейтинги, такая конструктивная критика и такие маркетинг-директора? :)

суббота, 23 августа 2008 г.

У всех лето, а у меня...

Несколько достало то, что у всех в альбомах появляются фотографии следующего содержания - "Это мы в Египте на солнышке", "ой, так припекает, пойду искупнусь", "волны, волны..."

Мое солнце - флюорисцентная лампа. Мне припекает - экран монитора. Моя заграница - сайты ".com"!

Но, это ненадолго :) В октябре лечу на непокоренный россиянами, но покоривший их, Golden Drum. Может чего и оттарабаню себе :)

Moleskine

Отличная новость! Для меня! :)

У нашей команды купили принты для бренда Moleskine! Теперь мы можем выставить их на фестивалях и будем надеяться на их победу :)

четверг, 21 августа 2008 г.

О себе

Ладно, буду курить и писать...

Наверное нужно что-то сказать о себе. Представится (в хорошем смысле).

Именуюсь я Максимом, одеваюсь в second-hand...
Трудно писать о рекламе и не процитировать, наверное, самую популярную среди "целевой аудитории" книжку о нашем деле :)

Ну о себе... Что ж...

Работаю копирайтером в BBDO Moscow, сравнительно недавно. Опыта в рекламе не прям уж много, но что-то накопилось за 4 года, вот теперь буду делиться с вами и у вас же брать.

Пока все. See u.

My blog is not virgin no more

Первый пост. Крови не было, да и больно тоже.
Так, что там дальше обычно делают? А, покурить...

Постоянные читатели