среда, 29 апреля 2009 г.

Gillette India Brilliant Campaign

http://www.creamglobal.com/casestudy.cfm?i=34

Отличная кампания на тему бритья! Снимаю шляпу перед создателями!

четверг, 23 апреля 2009 г.

МСФР

Вот и закончился очередной Международный Студенческий Фестиваль Рекламы в МосГУ (далее нужно выбрать из двух вариантов: либо поставить ... либо !) Вот не знаю, какой выбрать :)

С одной стороны, на фестивале было гораздо больше интересных работ, чем в прошлом году!
С другой стороны, большая часть работ ничего не взяла из-за ошибок (одних и тех же), которые студенты (одни и те же) допускают в своих работах...

Начну с хорошего :)
Люди стали присылать эмбиент в наружку! Это радует, поэтому и наград в этом году, в этой номинации, намного больше, чем на прошлом фестивале. Были очень неплохие работы и в принтах, и даже в конкурсе видеорекламы, что случается не так часто на студенческих фестах. Одной работе в видео я бы даже дал Гран При за идею, но не за мастерство исполнения. Ну, ладно. О хорошем еще будут много говорить на церемонии награждения, а я лучше поговорю о плохом :)

Итак, каждый год студенты натыкаются на одни и те же грабли.

Грабли №1 "Антисоциальная реклама"
Социальная реклама - это кошмар в студенческом исполнении! Тонны шприцов, каламбуров и черных бекграундов ежегодно обрушивается на жюри и, соответственно, в 99% случаев летит без сожаления в треш. Каждый год среди принтов или наружки можно увидеть работу с вот таким, например, текстом - "Не садись на иглу" и игла, которая соединена с чем-нибудь, на что можно сесть. Или очередные крестики-нолики, в которых здоровье неизменно побеждает шприцы. Ужас! Может студентам стоит все-таки начать принимать наркотики, чтобы хоть как-то выйти за пределы своего сознания :)

Грабли №2 "Арт-дирекшен"
Это вообще беда студенческих работ... Такое ощущение, что люди за все время обучения не притрагивались к компьютеру и вдруг, перед самым фестивалем решили что-то наспех собрать в фотошопе и послать. Либо в принте хорошое фото, но зато ужасный шрифт. Либо классная идея, но нарисованная карандашом от руки. Либо отличная иллюстрация, но вообще нет идеи. Кажется, что над своими фотографиями в контакте люди корпят усерднее, чем над своей работой, которую посылают на фестиваль, еще и с надеждой на победу.

Грабли №3 "Копирайтинг"
Работ, в которых идея строится на тексте вообще нет. Я имею в виду, на хорошем тексте, а не на каламбурах. Гигантское количество ошибок, какое-то тотально неправильное использование времен, неприятно удивляет :(

Грабли №4 "Плагиат"
Его мало, но он есть. Если вы любите свою работу, если вы вложили в нее много своих сил, времени, почему бы не проверить свою идею еще на уровне идеи, была она или нет? Больше всего удивляешься, когда обнаруживаешь работы, которые являются копиями с работ прошлогоднего фестиваля. Надо ведь понимать, что жюри не будет никому звонить и спрашивать - "Ты эту идею сам придумал?". Жюри просто отправит ее в треш, либо, максимум в шорт-лист. Не потому, что плохие, а потому, что это задача самого участника, а не членов жюри. Иногда такие работы все же берут призы, но это скорее исключение из правил.

Грабли №5 "Мало работ"
Другая беда студентов - самоуверенность в своих работах. Обычно, на одного участника приходится 1-2 работы, чего крайне недостаточно для победы на фестивале. Как можно быть уверенным в победе, если против твоих двух работ выставлено 100? Значит шансы равны 2 к 100. Если работы прошла в шорт-лист, то их шансы становятся равны 2 к 20, что тоже немного. Это еще при условии, что работы хорошие.

Грабли №6 "Однообразие тем в социалке"
Наркомания, алкоголизм, неполные семьи, детские дома - вот основные темы в социальных студенческих работах. Окей, это важные социальные проблемы, но, судя по работам, они вообще не трогают студентов. Они просто делают что-то про социалку, не пытаясь понять проблему изнутри и не стараясь найти свежий подход к этой проблеме с точки зрения коммуникации. Зачем браться за подобные темы, если они тебе не интересны и никак тебя не трогают? Есть же куча других проблем, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Загрязнение воздуха в Москве, мусор на улицах города, курение в общественных местах, проблема бездомных собак и кошек и т.д.

Грабли №7 "1 = 2"
Это момент, о котором многие студенты просто не догадываются. Как правило, если вы сделали принт, его можно подать и печатку, а значит получить шанс одной работой взять две награды :) Считайте это чит-кодом для фестивалей :)

Грабли №8 "1 + 1 = 3"
Мне кажется, что многие студенты работают поодиночке. Или же, объединяются по-принципу - "Ты мой друг и я твой друг". Это крайне неэффективно для победы на фестивалях. Что могут сделать два копирайтера? Вряд ли у них получится крепкая арт-директорская работа. Тоже самое с арт-директорами. Именно их работы грешат большим количеством ошибок в тексте. Есть еще другой момент - "Никому свою идею не покажу, пока не фестиваль не отправлю". Это вообще просто глупо. Кто ее у вас заберет, эту идею? Вы теряете драгоценные советы, которые могли бы вам помочь исправить идею до фестиваля. Я не говорю, что ее нужно показывать всем подряд, но если есть человек, который может вам помочь улучшить идею, нет ничего зазорного в том, чтобы вписать его или ее в команду. Вам от этого хуже не будет, а вот шансы на победу увеличатся.

В общем, совет у меня один :) Не наступайте на грабли, на которые до вас наступила тысяча человек :)

вторник, 21 апреля 2009 г.

Стихи, жаль, что не мои...

Замечательное стихотворение Владимира Зайцева (одного из популярных дикторов в нашей рекламе):

Я не стану богатым,
Не куплю себе остров,
И не жить мне в палатах,
Жить мне пресно и просто.

Я умру на постели,
Ни о чем не жалея,
И не в чем не раскаюсь,
Просто так околею.

Только сын будет плакать
Над моими вещами,
Вспоминая с обидой
Мои обещанья:

Мол, все будет прекрасно,
Мол, сыночек пробьемся!
Я ведь не договаривал:
Если не надорвемся…

This is one of the best fucking shit viral video i have seen ever!


Sony Releases New Stupid Piece Of Shit That Doesn't Fucking Work

Давай, прочитай этот пост!

На этот раз, я хотел бы обсудить такую вещь, как call to action.

Этот термин очень часто встречается в комментариях клиентов. Есть такое мнение, что call to action способен вызвать более явное желание совершить какое-либо действие по отношению к продукту клиента, чем менее "активный" слоган.

Креативщики неоднозначно относятся к подобным комментариям, что, думаю, не является секретом для клиентов. Все дело в том, что мы (креативщики) считаем, что желание совершить какое-либо действие, появляется у человека не из-за того, что ему напрямую указывают, что это действие совершить нужно, а по другим причинам :)

У нас даже родилась шутка на этот счет, о трех видах call to action.

Первый - "Приходите и покупайте". Уважительная тональность, которая призывает к действию, но мягко.

Второй - "Приходи и покупай". Вторая стадия, уже в более приказном порядке.

И третий - "Пришел и купил!" :)

(с) Лиза Шелегова + Витя Соколов

Конечно, легендарный слоган Nike - "Just do it" - это чистой воды call to action. И никто не спорит, что он великолепно работал в свое время. Но, не стоит забывать, что Nike играет на территории спорта - сферы абсолютных коллтуэкшенов :) Люди, в спорте, сами себе частенько говорят эту (или подобную ей) фразу, настраивая себя на победу, на хорошую попытку, на преодоление своего страха. Поэтому, в этом случае, слоган в виде призыва к действию абсолютно оправдан.

Другой, не менее известный, призыв к действию можно найти у бренда Apple - "Think different". Но, эта фраза - это не просто призыв что-то сделать. В ней заключена целая философия, точка зрения на наш мир с позиции бренда. И она достаточно интеллигентна, по сравнению с массой примеров, с которыми мы сталкиваемся каждый день.

В общем, в обоих случаях, призыв к действию был оправдан, с точки зрения задач, которые стояли перед брендами. Но, оправдан ли call to action в том случае, когда мы продаем порошок, или мобильную связь, или видеотехнику? Люди и так знают, что эти продукты им нужны. Им не нужны напоминания или подталкивания со стороны бренда. Люди вообще редко говорят глаголами, обращаясь друг к другу. А если и говорят, то очень многое зависит от интонации и контекста разговора.

С точки зрения креативщика, призыв к действию, должен сложится в голове у потребителя, а не на плакате или финальной части ролика. Людей нужно заинтересовать, а что им нужно делать, они и так прекрасно знают. Возьмем другой пример из мира спорта - Adidas и их слоган "Невозможное возможно". Разве это не call to action? Разве не создает он желание что-то делать? Очень даже создает. Разве не мотивирует он преодолевать себя и барьеры на своем пути? Мне кажется, что мотивирует. И миллионы фанатов новых рекламных кампаний бренда Adidas только подтверждают это.

Еще один пример, Икея, с их слоганом "Есть идея. Есть Икея". Огромное количество людей стали лояльными потребителями бренда, буквально за несколько лет. Теперь у всех есть что-нибудь из Икеи. Кстати, пример Икеи, говорит еще об одном важном факте: в коммуникации нельзя рассматривать элементы коммуникации отдельно. Сработал бы этот слоган, если бы бренд не воплотил эту идею в своем продукте? Нет. Сработал бы он, если бы вся реклама Икеи не рассказывала людям о том, что можно изменить свой дом легко и просто? Нет.

И, наконец, третий пример. Сникерс и их слоган - "Сломался? Значит проголодался". Кто может поспорить с тем, что потребители бренда одни из самых активных людей в нашей стране? Кто может поспорить с тем, что ролики этого бренда заряжают энергией и драйвом? Наконец, кто может поспорить с тем, что вся коммуникация бренда, вместе со слоганом, один из самых мощных call to action на нашем рынке? Ну, давайте, поспорьте! Пишите комментарии к этому посту! Быстро! :)

ВНИМАНИЕ! ВОЗМОЖНО ВСКОРЕ ВЫ СМОЖЕТЕ НАЙТИ ЭТОТ ПОСТ ТУТ - http://advertochka.livejournal.com/

:) Приятного плагиата, мадам :)

пятница, 17 апреля 2009 г.

Процитировали, так процитировали :)

Забавно :) Недавно, впервые в жизни, столкнулся с проблемой плагиата.

Кто-то сделал блог, в котором без зазрения совести печатает мои тексты, с исправленным мужским родом на женский, и выдает их за свои :)

Вот этот блог - http://advertochka.livejournal.com/

К тому же, пользователь, после того, как я довольно мирно и культурно попытался поставить вопрос о плагиате, забанил меня в ЖЖ + сделал пост о том, что вообще-то плагиат в современном мире - это нормально и попросил меня относится к этому, как к конкуренции :)

Досадно конечно, но ладно...

среда, 15 апреля 2009 г.

Бюрокроты! :)

Сегодня понял, что такое бюрократия и как ее вычислить можно :)

В общем формула следующая.

Если взять момент времени, когда на дороге появилась яма и знать, когда наступил момент, когда эту яму начали заделывать, можно вычислить средний объем бюрократии в вашем районе :)

Постоянные читатели