Создайте свою визитку
пятница, 10 июля 2009 г.
понедельник, 6 июля 2009 г.
Все дело в объеме!
В последнее время я наткнулся уже на три новости на рекламных порталах о том, что такое-то агентство помогло такому-то клиенту сделать объемную наружку. Всвязи с этим у меня возникает резонный вопрос - в чем прелесть этой объемной наружки? Есть ли действительно смысл тратить деньги на создание объемной наружной рекламы или это просто пустое разбазаривание бюджета?
Вот примеры, которые я нашел на сайтах:
Если разобрать эти три идеи, то выяснится, что идей-то как раз и нет.
Хайнц. Вообще-то эта идея была раньше принтом и в этом формате она смотрелась очень органично. Зачем нужно было переносить ее в формат аутдора? Еще один вопрос к этой работе - овербрендинг. Зачем рядом с огромной бутылкой кетчупа, сделанной из помидоров, ставить маленькое изображение реального продукта? Вот после таких наблюдений и кажется, что к людям относятся слишком наивно - тупые, вдруг не поймут.
Пежо. Странно то, что людей призывают почувствовать первый снег, когда на улице лето. Ветер или, в московских условиях, дождь был бы более актуален. Зачем нужно было делать объемную машину? Какую мысль доносит эта сверхтехнологичная конструкция? А, забыл, у нее еще и колеса вертятся. В общем, сдается мне, что вот такими хитрыми способами владельцы щитов и рекламные агентства пытаются скрасить неффективность наружной рекламы в Москве. Видимо расчет на то, что такой ход привлечет больше внимания потребителей. Но, проблема в том, что за ним ничего не стоит. Просто фишка.
Актимель. Самый дурацкий ход - это снять ролик, а потом пытаться перенести его сюжет на принт или рекламный щит. Глупее этого сложно что-либо придумать. Но, здесь сделали еще и объемную бутылочку Актимель, летящую с балкона. Ну, вот если принять во внимание концепцию "360", которую тщательно охраняют рекламные агентства и которая заключается в том, чтоюы быть на виду у потребителя постоянно, то здесь она воплощена ужасно. То есть, мысль такая - человек увидел ролик, а потом увидел щит или наоборот. И вот тогда, этому человеку станет ясна задумка создателей. Я видел и ролик, и щит. До сих пор не понимаю, что мне этим щитом пытались сказать. Если в ролике есть мысль о том, что Актимель придает сил, то здесь эта мысль отсутствует. Или расчет был на то, что увидев эту большую бутылочку я должен закричать от радости?
В общем, всем тем, кто собирается потратить свои деньги на создание вот таких вот шедевров, совет - подумайте лучше больше над идеей, а не над тем, как украсить безидейный щит объемной фигней.
Вот примеры, которые я нашел на сайтах:
Если разобрать эти три идеи, то выяснится, что идей-то как раз и нет.
Хайнц. Вообще-то эта идея была раньше принтом и в этом формате она смотрелась очень органично. Зачем нужно было переносить ее в формат аутдора? Еще один вопрос к этой работе - овербрендинг. Зачем рядом с огромной бутылкой кетчупа, сделанной из помидоров, ставить маленькое изображение реального продукта? Вот после таких наблюдений и кажется, что к людям относятся слишком наивно - тупые, вдруг не поймут.
Пежо. Странно то, что людей призывают почувствовать первый снег, когда на улице лето. Ветер или, в московских условиях, дождь был бы более актуален. Зачем нужно было делать объемную машину? Какую мысль доносит эта сверхтехнологичная конструкция? А, забыл, у нее еще и колеса вертятся. В общем, сдается мне, что вот такими хитрыми способами владельцы щитов и рекламные агентства пытаются скрасить неффективность наружной рекламы в Москве. Видимо расчет на то, что такой ход привлечет больше внимания потребителей. Но, проблема в том, что за ним ничего не стоит. Просто фишка.
Актимель. Самый дурацкий ход - это снять ролик, а потом пытаться перенести его сюжет на принт или рекламный щит. Глупее этого сложно что-либо придумать. Но, здесь сделали еще и объемную бутылочку Актимель, летящую с балкона. Ну, вот если принять во внимание концепцию "360", которую тщательно охраняют рекламные агентства и которая заключается в том, чтоюы быть на виду у потребителя постоянно, то здесь она воплощена ужасно. То есть, мысль такая - человек увидел ролик, а потом увидел щит или наоборот. И вот тогда, этому человеку станет ясна задумка создателей. Я видел и ролик, и щит. До сих пор не понимаю, что мне этим щитом пытались сказать. Если в ролике есть мысль о том, что Актимель придает сил, то здесь эта мысль отсутствует. Или расчет был на то, что увидев эту большую бутылочку я должен закричать от радости?
В общем, всем тем, кто собирается потратить свои деньги на создание вот таких вот шедевров, совет - подумайте лучше больше над идеей, а не над тем, как украсить безидейный щит объемной фигней.
Лада Приора
http://www.sostav.ru/news/2009/07/06/cod11/
Вот тут показано, как не надо делать ТВ рекламу. Очень яркий пример - напихали всего в 30 секундный ролик. Обратите внимание на титры и их соответствие визуальному ряду :)
Вот тут показано, как не надо делать ТВ рекламу. Очень яркий пример - напихали всего в 30 секундный ролик. Обратите внимание на титры и их соответствие визуальному ряду :)
воскресенье, 5 июля 2009 г.
Тестов Замкнутый Круг Тестов Замкнутый Круг Тестов Замкнутый...
Недавно купил себе книгу - "22 непреложных закона рекламы" от Майкла Ньюмана и множества других умных людей. Хорошая книга, советую прочесть. В ней, в краткой форме, описываются различные ошибки и успехи, которые произошли благодаря неисполнению или исполнению этих 22 законов.
Но, пост не об этом :) А о том, что в ней я нашел подтверждение своей старой идеи о том, что на фокус-группах клиенты и агентства рискуют попасть в ловушку замкнутого круга.
Например, возьмем категорию страховых компаний. Вот решила какая-нибудь страховая выйти на рынок, но, перед этим, для подстраховки, решила провести исследование, с помощью которого выяснить что хотят увидеть люди в рекламе, какие у них ценности и как они вообще относятся к страхованию своей жизни. И, как и все страховые компании, она думает, что главной ценностью у людей, при разговоре о страховании, будет идти инсайт безопасность, спокойствия и всего подобного. Вот тут и возникает проблема. Эти инсайты у людей появились вследствие того, что они видели рекламу других страховых компаний, которые обо всем этом рассказывали. Значит на тестах они скажут, что вам надо говорить нам о безопасности, спокойствии и т.д. И вот наша страховая делает рекламу о безопасности, спокойствии, безмятежной жизни и... сливается со всеми теми, кто уже есть на рынке. Это говорит о чем? А всего лишь о том, что люди могут говорить многое, но надо еще и головой думать :)
Но, пост не об этом :) А о том, что в ней я нашел подтверждение своей старой идеи о том, что на фокус-группах клиенты и агентства рискуют попасть в ловушку замкнутого круга.
Например, возьмем категорию страховых компаний. Вот решила какая-нибудь страховая выйти на рынок, но, перед этим, для подстраховки, решила провести исследование, с помощью которого выяснить что хотят увидеть люди в рекламе, какие у них ценности и как они вообще относятся к страхованию своей жизни. И, как и все страховые компании, она думает, что главной ценностью у людей, при разговоре о страховании, будет идти инсайт безопасность, спокойствия и всего подобного. Вот тут и возникает проблема. Эти инсайты у людей появились вследствие того, что они видели рекламу других страховых компаний, которые обо всем этом рассказывали. Значит на тестах они скажут, что вам надо говорить нам о безопасности, спокойствии и т.д. И вот наша страховая делает рекламу о безопасности, спокойствии, безмятежной жизни и... сливается со всеми теми, кто уже есть на рынке. Это говорит о чем? А всего лишь о том, что люди могут говорить многое, но надо еще и головой думать :)
О Каннах...
Ай м бэк :)
Итак, что же произошло такого интересного за последнее время?
А произошло одно знаменательное событие - Каннские львы 2009.
И знаменательно, для всех тех, кто занимается рекламой в России, оно было с нескольких сторон. Во-первых, довольно многие из отправленных работ, с точки зрения индустрии, имели неплохие шансы - Zip, Мужская кожа, Белки, Беленькая и пару принтов для Терволины, OGI: Home-Reading Books Case Study, Proteatr, Ветер - вот те кампании, принты, сайты и все остальное, на что многие делали ставку. Каков же итог?
А это именно еще одна "знаменательная" сторона фестиваля. Итог - один из самых худших результатов за всю историю российского участия в Каннах. Вот тут хочется остановиться и попробовать разобраться :)
Итак, начнем с фактов. Итоги фестиваля для нас - 6 шорт-листов, 3 члена жюри и ни одной награды. Теперь подробнее: шорт-листы мы получили в PR, Media, Cyber, Desing Lions + режиссер в номинации Young Directors с вирусным видео. Члены жюри у нас были в Media, Desing, Promo. Ну, я думаю, что связь прослеживается четкая. Там где у нас есть "свои" - и результат лучше. Вообще, у нас несколько идеализированное представление о Каннах. Там, как и на наших фестивалях, есть интриги, промоушн "своих" (тут я имею в виду страну, а не конкретное агентство) работ и многое другое.
Теперь хочется сказать о прогнозах. Они, как известно, дело неблагодарное, но, тут нужно отметить тот факт, что практически все прогнозы не оправдались. Единственная работа, на которую ставили многие - ОГИ и она вошла в два шорта. Все остальные - мимо. Почему так? Причин, на мой взгляд, несколько. Первая и самая главная - мы по-прежнему пытаемся пробить стену принтов, роликов и наружной рекламы. А это, самая крепкая стена, даже для фейков. В ней уже есть и свои трендсеттеры и свои хед-лайнеры. Другими словами, чтобы ее пробить, нужно либо иметь своего человека в юри, либо посылать огромное количество работ. А в этом году, например, ББДО Нью-Йорк в номинацию Film Lions послало больше работ, чем все наши агентства в номинацию Press Lions. Это о многом говорит. Вторая причина, заключается в том, опять же на мой взгляд, что мы слишком много думаем о том, что будет думать жюри и много смотрим того, что уже было сделано. Ну, например, в этом году в победителях номинации Press Lions довольно много треш-работ, то есть мало классических "каннских" принтов - с крутой фотографией, ретушью и т.д. Но, это же не значит, что на следующий год нужно делать именно это. В общем, нужно смотреть вне индустрии, а не в нее. Это поможет найти больше свежих решений и ходов. Собственно, об этом я уже писал раньше.
Наконец, давайте посмотрим на то, кто же победил в этом году и кому был выражен максимальный респект. На мой взгляд, как и на взгляд еще множества людей, номинации PR, Media, Integrated, Design, Promo Lions - самые уважаемые сегодня. И не только в Каннах. Причины просты - они свежы, эффективны и эффектны, но не своей креативностью в области визуальных или копирайтерских находок, а тем, как быстро они могут воздействовать на мир. Вообще, в этих Каннах прицел на эффективность был очень сильный. Вот это те номинации, в которых у нас есть шансы побеждать и вообще делать, что-то яркое и интересное. Опять же причины просты - веб позволяет русскому рекламисту воздействовать на мир также, как и европейскому, американскому или азиатскому. Плюс, русских людей, тоже порядком достали повторяющиеся ролики и однообразные принты. Так, что у нас есть все шансы. А чтобы ловить тренды, надо смотреть не на Канны, а, например, вот сюда - www.ygaward.com Именно тут можно увидеть студенческие работы, которые сегодня просто проекты, а завтра станут реальностью. Реальностью, о которой мы пока ничего не знаем и не умеем.
Итак, что же произошло такого интересного за последнее время?
А произошло одно знаменательное событие - Каннские львы 2009.
И знаменательно, для всех тех, кто занимается рекламой в России, оно было с нескольких сторон. Во-первых, довольно многие из отправленных работ, с точки зрения индустрии, имели неплохие шансы - Zip, Мужская кожа, Белки, Беленькая и пару принтов для Терволины, OGI: Home-Reading Books Case Study, Proteatr, Ветер - вот те кампании, принты, сайты и все остальное, на что многие делали ставку. Каков же итог?
А это именно еще одна "знаменательная" сторона фестиваля. Итог - один из самых худших результатов за всю историю российского участия в Каннах. Вот тут хочется остановиться и попробовать разобраться :)
Итак, начнем с фактов. Итоги фестиваля для нас - 6 шорт-листов, 3 члена жюри и ни одной награды. Теперь подробнее: шорт-листы мы получили в PR, Media, Cyber, Desing Lions + режиссер в номинации Young Directors с вирусным видео. Члены жюри у нас были в Media, Desing, Promo. Ну, я думаю, что связь прослеживается четкая. Там где у нас есть "свои" - и результат лучше. Вообще, у нас несколько идеализированное представление о Каннах. Там, как и на наших фестивалях, есть интриги, промоушн "своих" (тут я имею в виду страну, а не конкретное агентство) работ и многое другое.
Теперь хочется сказать о прогнозах. Они, как известно, дело неблагодарное, но, тут нужно отметить тот факт, что практически все прогнозы не оправдались. Единственная работа, на которую ставили многие - ОГИ и она вошла в два шорта. Все остальные - мимо. Почему так? Причин, на мой взгляд, несколько. Первая и самая главная - мы по-прежнему пытаемся пробить стену принтов, роликов и наружной рекламы. А это, самая крепкая стена, даже для фейков. В ней уже есть и свои трендсеттеры и свои хед-лайнеры. Другими словами, чтобы ее пробить, нужно либо иметь своего человека в юри, либо посылать огромное количество работ. А в этом году, например, ББДО Нью-Йорк в номинацию Film Lions послало больше работ, чем все наши агентства в номинацию Press Lions. Это о многом говорит. Вторая причина, заключается в том, опять же на мой взгляд, что мы слишком много думаем о том, что будет думать жюри и много смотрим того, что уже было сделано. Ну, например, в этом году в победителях номинации Press Lions довольно много треш-работ, то есть мало классических "каннских" принтов - с крутой фотографией, ретушью и т.д. Но, это же не значит, что на следующий год нужно делать именно это. В общем, нужно смотреть вне индустрии, а не в нее. Это поможет найти больше свежих решений и ходов. Собственно, об этом я уже писал раньше.
Наконец, давайте посмотрим на то, кто же победил в этом году и кому был выражен максимальный респект. На мой взгляд, как и на взгляд еще множества людей, номинации PR, Media, Integrated, Design, Promo Lions - самые уважаемые сегодня. И не только в Каннах. Причины просты - они свежы, эффективны и эффектны, но не своей креативностью в области визуальных или копирайтерских находок, а тем, как быстро они могут воздействовать на мир. Вообще, в этих Каннах прицел на эффективность был очень сильный. Вот это те номинации, в которых у нас есть шансы побеждать и вообще делать, что-то яркое и интересное. Опять же причины просты - веб позволяет русскому рекламисту воздействовать на мир также, как и европейскому, американскому или азиатскому. Плюс, русских людей, тоже порядком достали повторяющиеся ролики и однообразные принты. Так, что у нас есть все шансы. А чтобы ловить тренды, надо смотреть не на Канны, а, например, вот сюда - www.ygaward.com Именно тут можно увидеть студенческие работы, которые сегодня просто проекты, а завтра станут реальностью. Реальностью, о которой мы пока ничего не знаем и не умеем.
среда, 29 апреля 2009 г.
Gillette India Brilliant Campaign
http://www.creamglobal.com/casestudy.cfm?i=34
Отличная кампания на тему бритья! Снимаю шляпу перед создателями!
Отличная кампания на тему бритья! Снимаю шляпу перед создателями!
четверг, 23 апреля 2009 г.
МСФР
Вот и закончился очередной Международный Студенческий Фестиваль Рекламы в МосГУ (далее нужно выбрать из двух вариантов: либо поставить ... либо !) Вот не знаю, какой выбрать :)
С одной стороны, на фестивале было гораздо больше интересных работ, чем в прошлом году!
С другой стороны, большая часть работ ничего не взяла из-за ошибок (одних и тех же), которые студенты (одни и те же) допускают в своих работах...
Начну с хорошего :)
Люди стали присылать эмбиент в наружку! Это радует, поэтому и наград в этом году, в этой номинации, намного больше, чем на прошлом фестивале. Были очень неплохие работы и в принтах, и даже в конкурсе видеорекламы, что случается не так часто на студенческих фестах. Одной работе в видео я бы даже дал Гран При за идею, но не за мастерство исполнения. Ну, ладно. О хорошем еще будут много говорить на церемонии награждения, а я лучше поговорю о плохом :)
Итак, каждый год студенты натыкаются на одни и те же грабли.
Грабли №1 "Антисоциальная реклама"
Социальная реклама - это кошмар в студенческом исполнении! Тонны шприцов, каламбуров и черных бекграундов ежегодно обрушивается на жюри и, соответственно, в 99% случаев летит без сожаления в треш. Каждый год среди принтов или наружки можно увидеть работу с вот таким, например, текстом - "Не садись на иглу" и игла, которая соединена с чем-нибудь, на что можно сесть. Или очередные крестики-нолики, в которых здоровье неизменно побеждает шприцы. Ужас! Может студентам стоит все-таки начать принимать наркотики, чтобы хоть как-то выйти за пределы своего сознания :)
Грабли №2 "Арт-дирекшен"
Это вообще беда студенческих работ... Такое ощущение, что люди за все время обучения не притрагивались к компьютеру и вдруг, перед самым фестивалем решили что-то наспех собрать в фотошопе и послать. Либо в принте хорошое фото, но зато ужасный шрифт. Либо классная идея, но нарисованная карандашом от руки. Либо отличная иллюстрация, но вообще нет идеи. Кажется, что над своими фотографиями в контакте люди корпят усерднее, чем над своей работой, которую посылают на фестиваль, еще и с надеждой на победу.
Грабли №3 "Копирайтинг"
Работ, в которых идея строится на тексте вообще нет. Я имею в виду, на хорошем тексте, а не на каламбурах. Гигантское количество ошибок, какое-то тотально неправильное использование времен, неприятно удивляет :(
Грабли №4 "Плагиат"
Его мало, но он есть. Если вы любите свою работу, если вы вложили в нее много своих сил, времени, почему бы не проверить свою идею еще на уровне идеи, была она или нет? Больше всего удивляешься, когда обнаруживаешь работы, которые являются копиями с работ прошлогоднего фестиваля. Надо ведь понимать, что жюри не будет никому звонить и спрашивать - "Ты эту идею сам придумал?". Жюри просто отправит ее в треш, либо, максимум в шорт-лист. Не потому, что плохие, а потому, что это задача самого участника, а не членов жюри. Иногда такие работы все же берут призы, но это скорее исключение из правил.
Грабли №5 "Мало работ"
Другая беда студентов - самоуверенность в своих работах. Обычно, на одного участника приходится 1-2 работы, чего крайне недостаточно для победы на фестивале. Как можно быть уверенным в победе, если против твоих двух работ выставлено 100? Значит шансы равны 2 к 100. Если работы прошла в шорт-лист, то их шансы становятся равны 2 к 20, что тоже немного. Это еще при условии, что работы хорошие.
Грабли №6 "Однообразие тем в социалке"
Наркомания, алкоголизм, неполные семьи, детские дома - вот основные темы в социальных студенческих работах. Окей, это важные социальные проблемы, но, судя по работам, они вообще не трогают студентов. Они просто делают что-то про социалку, не пытаясь понять проблему изнутри и не стараясь найти свежий подход к этой проблеме с точки зрения коммуникации. Зачем браться за подобные темы, если они тебе не интересны и никак тебя не трогают? Есть же куча других проблем, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Загрязнение воздуха в Москве, мусор на улицах города, курение в общественных местах, проблема бездомных собак и кошек и т.д.
Грабли №7 "1 = 2"
Это момент, о котором многие студенты просто не догадываются. Как правило, если вы сделали принт, его можно подать и печатку, а значит получить шанс одной работой взять две награды :) Считайте это чит-кодом для фестивалей :)
Грабли №8 "1 + 1 = 3"
Мне кажется, что многие студенты работают поодиночке. Или же, объединяются по-принципу - "Ты мой друг и я твой друг". Это крайне неэффективно для победы на фестивалях. Что могут сделать два копирайтера? Вряд ли у них получится крепкая арт-директорская работа. Тоже самое с арт-директорами. Именно их работы грешат большим количеством ошибок в тексте. Есть еще другой момент - "Никому свою идею не покажу, пока не фестиваль не отправлю". Это вообще просто глупо. Кто ее у вас заберет, эту идею? Вы теряете драгоценные советы, которые могли бы вам помочь исправить идею до фестиваля. Я не говорю, что ее нужно показывать всем подряд, но если есть человек, который может вам помочь улучшить идею, нет ничего зазорного в том, чтобы вписать его или ее в команду. Вам от этого хуже не будет, а вот шансы на победу увеличатся.
В общем, совет у меня один :) Не наступайте на грабли, на которые до вас наступила тысяча человек :)
С одной стороны, на фестивале было гораздо больше интересных работ, чем в прошлом году!
С другой стороны, большая часть работ ничего не взяла из-за ошибок (одних и тех же), которые студенты (одни и те же) допускают в своих работах...
Начну с хорошего :)
Люди стали присылать эмбиент в наружку! Это радует, поэтому и наград в этом году, в этой номинации, намного больше, чем на прошлом фестивале. Были очень неплохие работы и в принтах, и даже в конкурсе видеорекламы, что случается не так часто на студенческих фестах. Одной работе в видео я бы даже дал Гран При за идею, но не за мастерство исполнения. Ну, ладно. О хорошем еще будут много говорить на церемонии награждения, а я лучше поговорю о плохом :)
Итак, каждый год студенты натыкаются на одни и те же грабли.
Грабли №1 "Антисоциальная реклама"
Социальная реклама - это кошмар в студенческом исполнении! Тонны шприцов, каламбуров и черных бекграундов ежегодно обрушивается на жюри и, соответственно, в 99% случаев летит без сожаления в треш. Каждый год среди принтов или наружки можно увидеть работу с вот таким, например, текстом - "Не садись на иглу" и игла, которая соединена с чем-нибудь, на что можно сесть. Или очередные крестики-нолики, в которых здоровье неизменно побеждает шприцы. Ужас! Может студентам стоит все-таки начать принимать наркотики, чтобы хоть как-то выйти за пределы своего сознания :)
Грабли №2 "Арт-дирекшен"
Это вообще беда студенческих работ... Такое ощущение, что люди за все время обучения не притрагивались к компьютеру и вдруг, перед самым фестивалем решили что-то наспех собрать в фотошопе и послать. Либо в принте хорошое фото, но зато ужасный шрифт. Либо классная идея, но нарисованная карандашом от руки. Либо отличная иллюстрация, но вообще нет идеи. Кажется, что над своими фотографиями в контакте люди корпят усерднее, чем над своей работой, которую посылают на фестиваль, еще и с надеждой на победу.
Грабли №3 "Копирайтинг"
Работ, в которых идея строится на тексте вообще нет. Я имею в виду, на хорошем тексте, а не на каламбурах. Гигантское количество ошибок, какое-то тотально неправильное использование времен, неприятно удивляет :(
Грабли №4 "Плагиат"
Его мало, но он есть. Если вы любите свою работу, если вы вложили в нее много своих сил, времени, почему бы не проверить свою идею еще на уровне идеи, была она или нет? Больше всего удивляешься, когда обнаруживаешь работы, которые являются копиями с работ прошлогоднего фестиваля. Надо ведь понимать, что жюри не будет никому звонить и спрашивать - "Ты эту идею сам придумал?". Жюри просто отправит ее в треш, либо, максимум в шорт-лист. Не потому, что плохие, а потому, что это задача самого участника, а не членов жюри. Иногда такие работы все же берут призы, но это скорее исключение из правил.
Грабли №5 "Мало работ"
Другая беда студентов - самоуверенность в своих работах. Обычно, на одного участника приходится 1-2 работы, чего крайне недостаточно для победы на фестивале. Как можно быть уверенным в победе, если против твоих двух работ выставлено 100? Значит шансы равны 2 к 100. Если работы прошла в шорт-лист, то их шансы становятся равны 2 к 20, что тоже немного. Это еще при условии, что работы хорошие.
Грабли №6 "Однообразие тем в социалке"
Наркомания, алкоголизм, неполные семьи, детские дома - вот основные темы в социальных студенческих работах. Окей, это важные социальные проблемы, но, судя по работам, они вообще не трогают студентов. Они просто делают что-то про социалку, не пытаясь понять проблему изнутри и не стараясь найти свежий подход к этой проблеме с точки зрения коммуникации. Зачем браться за подобные темы, если они тебе не интересны и никак тебя не трогают? Есть же куча других проблем, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Загрязнение воздуха в Москве, мусор на улицах города, курение в общественных местах, проблема бездомных собак и кошек и т.д.
Грабли №7 "1 = 2"
Это момент, о котором многие студенты просто не догадываются. Как правило, если вы сделали принт, его можно подать и печатку, а значит получить шанс одной работой взять две награды :) Считайте это чит-кодом для фестивалей :)
Грабли №8 "1 + 1 = 3"
Мне кажется, что многие студенты работают поодиночке. Или же, объединяются по-принципу - "Ты мой друг и я твой друг". Это крайне неэффективно для победы на фестивалях. Что могут сделать два копирайтера? Вряд ли у них получится крепкая арт-директорская работа. Тоже самое с арт-директорами. Именно их работы грешат большим количеством ошибок в тексте. Есть еще другой момент - "Никому свою идею не покажу, пока не фестиваль не отправлю". Это вообще просто глупо. Кто ее у вас заберет, эту идею? Вы теряете драгоценные советы, которые могли бы вам помочь исправить идею до фестиваля. Я не говорю, что ее нужно показывать всем подряд, но если есть человек, который может вам помочь улучшить идею, нет ничего зазорного в том, чтобы вписать его или ее в команду. Вам от этого хуже не будет, а вот шансы на победу увеличатся.
В общем, совет у меня один :) Не наступайте на грабли, на которые до вас наступила тысяча человек :)
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
